Я недавно обсуждал некоторые из основных принципов SEO, которые не изменились в течение последнего времени. Теперь давайте коснемся "новых" реалий SEO и что нужно сделать для того, чтобы создать ваш бренд в сети.

Почему брендинг?

Вы, возможно, слышали, что упоминалось, что Google хочет лучше ранжировать серьезные бренды в сети. Их не так много, Google хочет оценить какие именно бренды - серьезные.

Серьезный бренд чаще всего имеет весьма глубокий информационный сайт и может иметь свою долю в других сайтах, которые с ним связаны.

Чтобы разобраться в этом глубже, я посмотрел в Wikipedia (серьезный бренд):

Люди, занимающиеся созданием брендов, стремятся разработать у потребителей впечатление, что у бренда, связанного с продуктом или обслуживанием, есть определенные качества или особенности, которые делают его особенным или уникальным. Бренд поэтому один из самых ценных элементов в рекламной теме, поскольку сразу демонстрирует то, что владелец бренда в состоянии предложить на рынке. Искусство создания и поддержания брендов называют управлением брендом.

Что делает ваше веб-представительство в сети особенным и уникальным?

Как вы собираетесь вести управление своим брендом? Важной частью практической деятельности является большой, хорошо структурированный информационный сайт, который имеет много хороших внешних ссылок.

Wikipedia, конечно, соответствует всему этому, приблизительно с 47 миллионами страниц, внесенными в индекс в Yahoo и имея около 179 миллионов обратных внешних ссылок.

Это - лучший пример создания хорошего, уникального контента, на который люди сами захотят поставить ссылку.

Существуют и другие способы, которые сделают вас "большим брендом" для поисковых систем; они могут помочь вам создать большой бренд в сети без огромных расходов на международные маркетинговые усилия, которые могут быть сделаны только такими гигантами как Coca-Cola и другие огромными концернами.

Сегодня возможно, даже для небольших компаний, создать большой бренд в Интернете по значительно меньшим ценам по сравнению с тем, что Coca-Cola было сделано за годы с помощью телевидения, радио и печатной рекламы.

И, еще одна хорошая вещь этих усилий брендинга - то, что они могут, по крайней мере, косвенно, быть измерены, поскольку они воздействуют на вашу способность занять высокое место в результатах поиска поисковых систем, получить качественный трафик на ваш сайт, и резко улучшить практические результаты бизнеса.

Расширьте свое веб-представительство в сети

Вот список некоторых методов, с помощью которых вы можете приступить к стратегии расширения своего присутствия:

1. Ведение блогов: в этом нет ничего нового. Даже сегодня, однако, некоторые компании отказываются вести блоги из-зи страха, что "может быть сказано о них" или что они могут обнародовать секреты компании. Успех блога требует, чтобы вы писали нечто значимое, интересное для ваших читателей. Когда вы обеспечиваете публикацию полезной информации, вы продвигаете ее в массы (социальный маркетинг СМИ) и получаете ссылки на ваш сайт почти тем же способом как Wikipedia.

2. Пресс-релизы: "Традиционные" пресс-релизы в интересах информационного обеспечения журналистов в надежде, что они могут написать статью в своих журналах/газетах или сделать сообщения на телевидении или на радио.
В настоящее время эти пресс-релизы можно найти в универсальных результатах поиска Google (при выборе надлежащего метода распространения) и добавьте, что если информация качественная, то она повлечет за собой появление внешних ссылок на ваш сайт.

3. Социальные сети: качественная информация не значит ничего, если никто не читает ее или не ссылается на нее. Таким образом, необходимо иметь доступ к социальным сетям, таким как Digg, StumbleUpon, Reddit, Twitter, Facebook, LinkedIn и другим, чтобы удостовериться, что у вас есть читатели. Убедитесь, что ваши сообщения позволяют читателю быть заинтересованными в них.

4. Создание внешних ссылок. Еще некоторое время назад все начиналось с создания взаимных ссылок (например, добавить ссылку на свой веб-сайт, а затем просить, чтобы вы поставили ссылку на мой). Что это говорит поисковым системам? То, что Вы так или иначе связаны с этим сайтом? Гораздо лучше, если другие сайты ставят ссылки на ваш сайт, а вы не ставите ссылки на них. Это правильно? Да, если это случится, это гораздо лучше для вашего сайта, для роста его авторитетности на пути к созданию бренда. Если достаточно многие качественные сайты сделают так, то это довольно сильный сигнал для Google, что ваш сайт должен быть оценен. Что еще более важно - вы получите тех посетителей, которые интересуются вашими продуктами и услугами.

http://searchenginewatch.com/3634477

Большинство компаний понимают важность распространения пресс-релизов для содействия запуска нового продукта, чтобы сделать специальные анонсы или даже в ответ на полемику. Но пресс-релизы используются не просто как рекламное средство крупными компаниями, чтобы, полагаясь на общественность, фирма как можно шире распространила нужное сообщение. Все компании должны полностью воспользоваться теми возможностями, которые доступны для них с помощью выпуска пресс-релизов. Фактически, пресс-релиз оптимизация (PRO) должна играть важную роль в любой SEO кампании.

Итак, как же усилить SEO с помощью PRO? Ключевым моментом является использование различных служб распространения пресс-релизов в Интернете, что позволяет связать содержание пресс-релиза непосредственно с вашим сайтом. Добавление ссылок на ваш сайт в пресс-релизах помогает увеличить ваш Google PageRank и, конечно, увеличить количество внешних ссылок на ваш сайт, что самым благоприятным образом скажется на позиции вашего сайта в результатах поиска ведущих поисковых систем.

Использование этих служб распространения важно также по другой причине - крупные поисковые системы будут включать только две ссылки на ваш веб-сайт для каждого ключевого слова. Но хорошее распространение вашего пресс-релиза, новостей о вашей компании может помочь занять бесчисленные позиции по разным ключевым словам в поиске. Например, была ориентация на фразу "кредиторская задолженность" для одного проекта. И мы уже добились попадания в две верхние позиции в Google.

Вскоре после того, как мы опубликовали новый пресс-релиз, который был сосредоточен на данных ключевых словах, мы фактически получили в рейтинге 7 верхних позиций в Google и все 10 в Yahoo. Это уже гарантирует, что, если любой человека ищет по этим ключевым словам, он будет видеть сайт нашей компании. Если они нажмут на ссылку пресс-релиза, чтобы его полностью прочитать, то у них будут многочисленные возможности нажать на определенные ключевые слова, которые связывают пресс-релиз с нашим корпоративным сайтом.

Все это достигается с очень небольшими затратами. Эти услуги могут стоить примерно от $1 до $300.

Они, как правило, предлагают различные программы, а некоторые являются осуществляются специально для целей SEO. К числу лучших исполнителей таких услуг относятся 1888pressrelease.com, 24-7pressrelease.com, prweb.com и prnewswire.com. Они к тому же распространяют ваш пресс-релиз так, чтобы он оказался на многих других сайтах в сети через RSS-каналы.

Конечно, вы можете думать, что это звучит как хорошая идея, но вы считаете, что заявление о том, что Вы собираетесь делать, не является заслуживающим широкого освещения в печати. Это неверный тип мышления. Почти любая новая программа, которую вы осуществляете, новая особенность продукта, новое предложение продукта, новая услуга или новый способ продажи - все это может быть включено в пресс-релиз. Например, если вы запускаете новый веб-семинар (Webinar), вы должны опубликовать пресс-релиз о нем. Вы в последнее время существенно увеличили продажи? Вы выступали на выставке или отраслевом мероприятии? Вы предлагаете новый продукт или услугу? Вы предлагаете много продукции в лизинг? Все это достойно пресс-релиза.

При написании пресс-релиза, вы должны рассмотреть, какие ключевые слова вы хотите выделить в этот раз. Как правило, требуется включить это ключевое слово в заголовок пресс-релиза и в его первом пункте со ссылкой на веб-страницу, которая специально сделана на вашем сайте под это ключевое слово. Важно не слишком часто повторять ключевое слово. Все должно выглядеть естественно.

Некоторые из этих служб распространения пресс-релизов позволяют включать несколько гиперссылок на разные страницы вашего сайта. Важно воспользоваться этой возможностью. Но всегда следует важнейшие ключевые слова в вашей кампании расположить также в конце пресс-релиза.

PRO зачастую игнорируется, потому что многие компании считают, что они являются слишком маленькими, чтобы выпустить свой пресс-релиз. Фактически, это даже более необходимо для небольших компаний - выпустить свой пресс-релиз, чтобы убедиться, что их компании также могут быть найдены с помощью PRO через поисковые системы. Это экономически эффективный способ конкурировать с крупными компаниями и внести значительный вклад в вашу программу SEO.

Начинаете кампанию в сети для ультрасовременного продукта, поддержанную новой рекламой, видео, отзывами клиентов и контентом? Стараетесь увеличить число новых посетителей, создать бум и вдохновить рост продаж?

Вы сделали бы большую ошибку, если Вы не заручитесь опытом SEO специалиста.

Специалисты по контенту и SEO специалисты, не являются двоюродными братьями, они, скорее как сиамские близнецы, разделенные хирургами при рождении. В своих лучших проявлениях SEO занимается эксперт SEO, контентом - экспертом по контенту, но есть между ними общие связи. Они оба обеспокоены языком, то есть тем, как и что люди говорят по выбранной теме.

Это намного больше, чем только удостовериться, что у Вас все теги SEO стоят в нужных местах. Вот некоторые из преимуществ, которые есть в тесном сотрудничестве между специалистами по контенту и SEO специалистами.

• Четкая картина происходящего в области поиска для нужной отрасли. Знание содержимого и тенденций поиска. Зная, какие темы и конкретное содержание ищут люди, можно соответственно адаптировать содержание.

• Понимание, как содержимое может быть структурировано в категории, чтобы оптимизировать позицию сайта в поисковых системах.

• Представление того, как сбалансировать SEO с другими целями торговой марки.

• Понимание тенденций развития таким образом, чтобы работа на брендом была согласована с продвижением сайта в поисковых системах.

Сочетание способности проникновения в суть SEO с существующим содержимым и дальнейшим планированием и развитием контента помогает нам структурировать более эффективную рекламную кампании и управлять аудиторией, направляя ее к тому содержанию, которое ищут люди.

http://scattergather.razorfish.com/621/2009/07/17/seo-content-strategy-wordz-to-your-mother/