Среди многочисленных вариантов Интернет-ресурсов в глобальной сети можно найти и сайт-визитку, и информационный сайт, и корпоративный сайт или портал, и другие, так что, принимаясь за создание сайта, необходимо, исходя из целей его создания, определить, какого вида ресурс необходим владельцу.

Если целью создания коммерческого сайта ставится расширение рынка сбыта, маркетинговое продвижение товаров или услуг, то, безусловно, одним из наиболее продуктивных видов ресурсов, который, несомненно, обеспечит его владельцу рост доходов, является Интернет-магазин.

Выбор такого вида ресурса предоставляет весьма широкие возможности: во-первых, это клиентская база, которая, в отличие от реального магазина, станет значительно более широкой, к тому же постоянно растущей. Во-вторых, немаловажно и то, что своим клиентам владелец Интернет-магазина может предложить максимально удобное обслуживание и представление товаров. В-третьих, создание такого сайта сведет к минимуму затраты на обслуживание клиентов.

Можно продолжать и дальше описывать возможности такого ресурса, но важно отметить еще, что создание сайтов вроде Интернет-магазина может стать не только отдельным бизнесом, но и дополнить имеющийся магазин или торговую сеть.

Создавая виртуальный магазин, необходимо помнить, что его дизайн, структура, навигация – все должно быть подчинено одному – удобству клиентов. Как правило, главный раздел в Интернет-магазине – это электронный каталог товаров с функцией заказа, включающий перечень и цену товаров, их описание и фотоизображение. Здесь же виртуальный покупатель может выбрать товар и сделать заказ.

Перечень функциональных возможностей такого ресурса, конечно, будет индивидуальным, но чаще всего обязательно функционирует корзина и формируются платежные квитанции, демонстрируется рейтинг товаров, прописывается система приема платежей. Важно разместить на сайте новости и статьи о предоставляемых товарах или услугах, очень полезно дать возможность клиентам оценить их качество или высказаться относительно обслуживания, для чего в Интернет-магазине создают книгу отзывов, форумы или блоги.

Здесь может быть доска объявлений, налажена обратная связь, например, для общения клиентов со специалистами-консультантами. Полезно дать клиентам возможность познакомиться с условиями доставки, контактные данные. Как и на любом другом сайте, необходима и информация о компании, ее истории, развитии, особенностях, традициях, достижениях.

Создание сайтов, подобных Интернет-магазину, обеспечит постоянно растущий доход, выведет бизнес на новые рубежи развития.

Последние несколько лет я внимательно слушал и делал обзоры по выступлениям SEO специалистов, писал статьи на тему созданий дизайна сайта, который бы наиболее соответствовал требованию поисковой системы. Я один из тех, кто находится в самых последних рядах, в черном парике, солнечных очках, с усами и в свободном плаще. Мне искренне интересно знать, как другие веб-дизайнеры/разработчики подходят к данному вопросу. Отличается ли их подход от моего? Есть ли какие-либо элементы дизайна, которые я, возможно, просмотрел?

Что касается меня в том вопросе как термин «дружественный поисковой системе дизайн» был изменен, чтобы иметь различные значения, в основном это касается структуры URL-а. Действительно часть имеющегося дружественного поисковой системе дизайна сайта предоставляет доступ к контенту, концентрирующему ключевые слова. Тем не менее, всякий раз, когда я слушал высказывания по данному вопросу моим коллег, я замечал, что часть «дизайн» дружественного поисковой системе дизайна является, как общеизвестно, незамеченной. Где же обсуждения о размещении на сайте недвижимости графических изображений, отформатированного текста, анимации, выбора цвета и других важных решений в области дизайна? URL (адрес сайта) – это не единственный элемент интерфейса веб-страницы.

Доступ, структура URL-а и интерфейс

Как уже известно большому числу специалистам в области SEO первый этап процесса сканирования поисковой системой – это доступ. Контен веб-сайта не анализируется поисковой системой до тех пор пока ее «пауки», для начала, не получат доступ к контенту. Способность поисковой системы получить доступ к контенту сайта очень часто называется ботоспособность (crawlability) или индексирование (indexation). Факторы, влияющие на способность поисковой системы сканировать веб-сайт включают навигацию по сайту, кросс-ссылки, информационную архитектуру и структуру URL-а.

Структура URL-а сайта является решающей для доступа поисковой системы. Кроме того на страницах с результатами поиска в поисковой системе (SERPs) ключевые слова URL-а подсвечиваются (http://searchengineland.com/070222-133032.php), чтобы увеличить уверенность пользователя в правильности результатов поиска. Тем не менее, структура URL-а страницы не является единственной составляющей интерфейса. Рассмотрим, как выглядит веб-страница, на которой изображена только структура URL-а.

Это пустая белая страница. Пользователь не видит текста, графических изображений или цвет. Когда пользователь использует такую структуру URL-а, предполагается, что они должны увидеть статью об остеопорозе. Но они ничего не видят, кроме пустого белого окна.

Дизайн веб-сайта складывается из большого количества составляющих элементов. Это не один единственный элемент. Аналогично дружественный поисковой системе дизайн не состоит из одного единственного элемента. Если веб-дизайнер может только создать структуры URL-ов, которые доступны для ботов поисковой системы, то, возможно, клиенту следует подыскать себе другого веб-дизайнера такого, который может воплотить на вашем сайте большое количество элементов дизайна.

Информационная архитектура и дизайн интерфейса

Даже если структура URL-а сайта в целом является доступной для ботов поисковой системы, это вовсе не означает, что поисковые системы могут с легкостью добраться до вашего контента. На видимость сайта поисковой системой также влияет то как страницы связаны друг с другом. Другими словами, информационная архитектура сайта является другим важным компонентом видимости сайта поисковой системой.

Многие специалисты в области SEO и веб-дизайнеры/разработчики обычно путают термины «информационная архитектура» и «интерфейс». Интерфейс (дизайн и макет страницы) не следует создавать до тех пор пока не будет определена информационная архитектура. Некоторыми составляющими информационной структуры являются:

• Как организован, сгруппирован и назван контент

• Как размещен контент в категориях

• Как отдельные веб-страницы связаны друг с другом

Даже если первая часть хода выполнения поисковой системы выполнена, первая часть процесса оптимизации под поисковую систему должна быть исследованием ключевого слова, осмысление языка пользователей, так как это является важным для обозначения и классификации. Всякий раз, когда я слышу или читаю, что первая часть процесса создания дружественного поисковой системе дизайна выполнена, я искренне полагаю, что это большая ошибка. Информационная архитектура и подчиненные ей интерфейсы никогда не должны быть определены без понимания языка пользователей и психического образа пользователей.

Текст против графических изображений

Возможно, один из самых горячо обсуждаемых вопросов по дизайну – это использование текста или графики, отформатированных для видимости поисковой системой. Многие специалисты по поисковой оптимизации ошибочно полагают, что для того, чтобы создать такой дизайн сайта, который бы был подходящим для поисковой системы, все они должны создать страницу с картой сайт (http://searchengineland.com/070222-133032.php) и иметь схему навигации по текстовым ссылкам.

Хотя некоторые дизайнеры сайтов могут создать более дружелюбный поисковой системе дизайн, добавив карту сайта и навигацию по текстовым ссылкам, делая всеохватывающие предположения, что многие веб-дизайнеры/разработчики не понимают поискового юзабилити (http://searchengineland.com/071101-090126.php). Оптимизация поисковой системы осуществляется не только через текстовые ссылки на странице. Какой вид текстовых ссылок предпочитают веб-дизайнеры? За годы своих экспериментов и исследования я определил многочисленные типы текстовых ссылок, видов веб-страниц, на которые они должны быть обращены, оптимальное форматирование (цвет, размер, выбор кегля шрифта, пробел, границы и т.д.) и наилучший способ размещения опций.

Я не делаю всеобщие заявления об использовании текстовых ссылок. Неподходящее использование текстовых ссылок распространено среди людей, стремящихся к тому, чтобы понять суть дизайна, дружелюбного поисковой системе. Неправильное использование текстовых ссылок часто делает веб-страницы неудобными для чтения и навигации. Люди не ставят ссылки на такие страницы, которые трудно читать или осуществлять навигацию по ним, даже если страницы этого сайта находятся в списке ведущих сайтов на страницах результатов поиска поисковой системой.

Заключение

Дружелюбный поисковой системе дизайн охватывает многие элементы, а не только структуру URL-а. Дружелюбный поисковой системе дизайн также не терпит беспорядка текстовых ссылок на веб-странице. Размещение изображений недвижимости, использование цвета, выбор кегля шрифта и форматирование, использование графических изображений и мультимедиа элементов, формат файла, классификация и присвоение имени являются важными компонентами процесса дизайна. Специалист, который достоверно понимает суть дружелюбного поисковой системе дизайна, знает, как соединить все эти элементы, чтобы ответить ожиданиям пользователей, как достичь целей бизнеса и соответствовать терминам и руководствам, изложенными основными поисковыми системами.

http://searchengineland.com/071129-085646.php

Ваш сайт может иметь очень профессиональный дизайн, но до тех пор, пока он не получит хороший рейтинг в поисковых системах, потенциальным покупателям будет довольно сложно найти его на просторах Интернета.

Часто компании создают свои сайты, чтобы обозначить свое присутствие в онлайне. При разработке сайта важно, чтобы его контент был оптимизирован под поисковые системы.

Если вы удивлены, почему заголовок гласит именно “дружественный по отношению к Google”, когда в Интернете существует огромное количество других поисковых систем, таких как Yahoo!, Ask и MSN, то это аргументировано тем, что Google – ведущая поисковая система на сегодняшний день.

Большинство владельцев веб-сайтов согласны с тем, что поисковая система Google обеспечивает до 90-95% всего входящего трафика.

В основном, есть два способа привлечения пользователей используя Google. Первый – вы за определенную плату размещаете рекламное сообщение, которое будет отображаться при выдаче результатов поиска по определенному запросу (использование рекламы). Второй – упорно работать над своим сайтом и добиваться хороших результатов ранжирования (органический трафик). Первый способ требует больших денежных затрат, второй – абсолютно бесплатный, но требует понимания того, как работают поисковые системы, вложения огромных усилий и временных затрат.

Итак, сфокусируем основное внимание на органической оптимизации сайта. Не смотря на то, что мы рассматриваем все методы применительно к Google, они одинаково хорошо работают и в других поисковых системах. Начнем:

Всегда пишите ясные и, в то же время, содержательные заголовки – Когда пользователи просматривают (никто полностью не читает все результаты) результаты выдачи поисковой системы, то первое, что привлекает их внимание – это заголовок веб-страницы. Если некоторый пользователь X ищет статьи по запросу “спелые бананы”, то все страницы, в заголовке которых встречается это словосочетание, будут, вероятнее всего, иметь более высокий рейтинг. Неплохой, для данного примера, заголовок может выглядеть примерно так: “Спелые бананы | Бакалейный отдел N-го магазина”.

Встраивайте ключевые слова в URL – так же, как и в случае с заголовками, поисковые системы благосклонно относятся к веб-страницам, в домене которых присутствуют ключевые слова. Продолжая предыдущий пример со “спелыми бананами”, URL такой страницы может иметь вид: abc.com/products/fresh-yellow-bananas. или abc.cm/products/yellow-bananas.htm. Такая страница будет иметь гораздо более высокий рейтинг, чем, если бы у нее был домен abc.com/products?id=232 или abc.com/products/232.html.

Используйте мета-теги (http://labnol.blogspot.com/2007/06/search-engine-optimization-tips-from.html) – Мета-теги (ключевое слово + описание) имели огромное значение в далеком прошлом во время расцвета AltaVista, но с тех пор поисковые системы еще не разработали более удобного алгоритма. Тем не менее, хорошее описание в мета-тегах может повлиять на привлечение трафика, поскольку они появляются в виде небольшого текстового сообщения под заголовком вашей страницы. Если мета-теги пропущены, то Google может отобразить в этом месте другой текст, который не всегда может быть релеванетен контенту вашей страницы.

Добивайтесь входящих ссылок – Наряду с качественным контентом и хорошей структурой страницы, неотъемлемым параметром, влияющим на ранжирование вашей страницы, является наличие входящих ссылок с релевантных сайтов. Самый лучший способ получить их – это размещать на своей странице содержательную и ценную информацию. Например, не многие люди могут знать о том, что бананы можно использовать для удаления царапин со старых CD и DVD дисков (http://labnol.blogspot.com/2007/08/effective-home-remedy-for-fixing.html). Входящие ссылки могут принести на вашу страницу, как огромное количество вирусов, так и дополнительные объемы трафика.

Карты сайта Google – Вы можете либо сами разработать карту вашего сайта, либо воспользоваться услугой Google Webmaster Central. В последнем случае преимущество заключается в том, что Google сможет находить и индексировать существующие на вашем сайте страницы, но она не терпит присутствия на них посторонних ссылок. В данном случае, поисковые боты не смогут их найти, даже при регулярном перемещении по ним.

Текст, текст, текст – Такие элементы веб-страницы, как флеш-анимация, изображения, видео клипы могут придать вашему сайту внешнюю привлекательность, но проблема заключается в том, что поисковые системы могут читать только текст. Если вы не используете не своей странице текст, то поисковые системы никогда не узнают, о чем ваша страница. Это, в свою очередь негативно скажется на ранжировании вашего сайта.

Нелегальные методы SEO – Не принимайте участия в программах обмена ссылками и никогда не покупайте их с целью воздействия на рейтинг своей страницы. Кроме того, избегайте неуместного использования релевантных слов на своей странице – все эти методы относятся к нелегальной SEO практике и могут привести к тому, что ваш сайт будет наказан (http://labnol.blogspot.com/2007/10/google-reducing-pagerank-of-websites.html) или полностью исключен из списка индексирования Google.

Дублирование контента – Всегда проверяйте то, что все страницы вашего сайта имеют уникальный контент. Если на нескольких страницах используется одна и та же информация, то у поисковой системы могут возникнуть трудности с тем, какая из них в большей степени релевантна. Дублирование контента всего лишь, снизит рейтинг вашей страницы.

http://www.labnol.org/internet/search/create-google-friendly-seo-optimized-website/1844/