Однако только лишь поверхностного понимания этого вопроса бывает недостаточно, даже в том случае если владелец проекта доверит поисковое продвижение сайта SEO-специалистам. Дело всё в том, что целенаправленная работа с ресурсом с самого начала требует определения не только конкретной цели и чётко продуманных задач, но и той аудитории, под которую он будет подвигаться.

Что это значит? Всё очень просто: самый отличный специалист сможет вывести ресурс в ТОП-10, однако не сможет обеспечить высокий уровень продаж, если неточно определен и конкретизирован "портрет" будущего клиента.

Например, проект нацелен на продажу отдельных видов строительных материалов, предположим, стеновых, а аудитория определена как потребитель строительных материалов в целом. Тогда по запросу "строительные материалы" на сайт придет масса пользователей, но вряд ли из этой массы многие станут клиентами, ведь, как правило, посетителю необходимы какие-то конкретные материалы, и, вполне вероятно, совсем не стеновые.

Другое дело, когда ключевыми словами будут, к примеру, "гипсокартон", "пазогребневые плиты" и прочие, касающиеся конкретных строительных материалов. В этом случае на сайт придет посетитель, которому необходимы именно стеновые строительные материалы, и именно такой пользователь может стать клиентом. Этому будет способствовать кроме всего прочего и дополнительная полезная информация об интересующих пользователя изделиях, большое количество вариантов для выбора. Таким образом, будут удовлетворены интересы и потребности пользователя, который, в свою очередь, и принесёт доход.

После конкретизации "портрета" целевой аудитории, необходимо максимально точно определить ключевые слова и словосочетания, лучше средней и низкой частотности, которые в полной мере отражают предлагаемые товары и услуги. Вместо "гипсокартон", например, лучше взять фразу "влагостойкий гипсокартон", то есть в зависимости от вида и качества продукции.

Если удалось привлечь на сайт целевого посетителя, это еще не значит, что удастся сделать его покупателем. Для этого нужно будет немало потрудиться: создать привлекательный дизайн, продумать удобную для пользователя структуру, отработать варианты всевозможного сервиса, выгодную для клиента ценовую политику и так далее. Вот тогда успех ждет вас!

Если целью создания коммерческого сайта ставится расширение рынка сбыта, маркетинговое продвижение товаров или услуг, то, безусловно, одним из наиболее продуктивных видов ресурсов, который, несомненно, обеспечит его владельцу рост доходов, является Интернет-магазин.

Выбор такого вида ресурса предоставляет весьма широкие возможности: во-первых, это клиентская база, которая, в отличие от реального магазина, станет значительно более широкой, к тому же постоянно растущей. Во-вторых, немаловажно и то, что своим клиентам владелец Интернет-магазина может предложить максимально удобное обслуживание и представление товаров. В-третьих, создание такого сайта сведет к минимуму затраты на обслуживание клиентов.

Можно продолжать и дальше описывать возможности такого ресурса, но важно отметить еще, что создание сайтов вроде Интернет-магазина может стать не только отдельным бизнесом, но и дополнить имеющийся магазин или торговую сеть.

Создавая виртуальный магазин, необходимо помнить, что его дизайн, структура, навигация – все должно быть подчинено одному – удобству клиентов. Как правило, главный раздел в Интернет-магазине – это электронный каталог товаров с функцией заказа, включающий перечень и цену товаров, их описание и фотоизображение. Здесь же виртуальный покупатель может выбрать товар и сделать заказ.

Перечень функциональных возможностей такого ресурса, конечно, будет индивидуальным, но чаще всего обязательно функционирует корзина и формируются платежные квитанции, демонстрируется рейтинг товаров, прописывается система приема платежей. Важно разместить на сайте новости и статьи о предоставляемых товарах или услугах, очень полезно дать возможность клиентам оценить их качество или высказаться относительно обслуживания, для чего в Интернет-магазине создают книгу отзывов, форумы или блоги.

Здесь может быть доска объявлений, налажена обратная связь, например, для общения клиентов со специалистами-консультантами. Полезно дать клиентам возможность познакомиться с условиями доставки, контактные данные. Как и на любом другом сайте, необходима и информация о компании, ее истории, развитии, особенностях, традициях, достижениях.

Создание сайтов, подобных Интернет-магазину, обеспечит постоянно растущий доход, выведет бизнес на новые рубежи развития.

После того как определена тематика и содержание сайта, необходимо определить и доменное имя ресурса, выбор которого имеет большое значение. С одной стороны доменное имя должно быть легко запоминающимся, с другой стороны оно не должно содержать ключевых слов, домен обязательно следует связать с торговой маркой, брендом компании.

Дизайн сайта необходимо продумать не только с точки зрения эстетической, но и с точки зрения удобства передвижения по сайту его посетителей. Сайт должен быть простым и понятным по структуре, не перегружен лишними ссылками, многочисленными счетчиками и кнопками. Заполняя сайт контентом, следует помнить, что информацию ресурс предлагает своим посетителям, также нельзя забывать и о поисковых машинах, поэтому размер страницы нужно выдерживать от десяти до пятнадцати килобайт.

Важно связать страницы сайта перекрестными ссылками, оптимально размещать не менее двух ссылок, однако не стоит углублять их дальше двух уровней. Важно, чтобы на главной странице располагалась четкая структура ресурса, меню, которое позволит посетителю легко ориентироваться на нем, а с разных страниц сайта пользователь должен легко вернуться на главную страницу.
Когда сайт готов, его отправляют в поисковые системы, необходимо проследить проверку поисковыми роботами всех страниц сайта и системы ссылок. Стоит позаботиться и о точной статистике посещений сайта.

Когда созданный ресурс появится в поисковых системах и будет выдаваться по запросу пользователей, наступит другой этап в работе над сайтом. Следует помнить, что сайт не что-то, созданное раз и навсегда, это постоянный анализ и внесение изменений в ресурс в соответствии с полученными данными. А самым важным моментом при создании сайта является необходимость помнить о том, что сайт создается и обновляется для пользователя, и руководствоваться следует именно этим принципом.

Так же происходит и с сайтом: открыл посетитель ресурс, а вернется ли он на него вновь, будет зависеть от того содержания, которое вложили в него разработчики. Именно поэтому еще на стадии планирования сайта должен стоять вопрос о его наполнении, контенте.

Какими же должны быть статьи сайта, чтобы они могли не просто заинтересовать посетителя, а заинтересовать настолько, чтобы посетитель трансформировался в клиента. То есть помимо общих стилистических, грамматических и прочих требования, касающихся языка и литературы, статья должна отвечать и требованиям маркетинга, когда даже объем текста или отдельного предложения важен, не говоря уже о грамотном размещении метатегов, особенно это касается ресурсов коммерческих.

Это значит, что создавая сайт, необходимо обеспечить его такими статьями, которые бы «продавали» товары или услуги, но делали это неназойливо, тактично, исподволь убеждая посетителя в их положительных свойствах, в необходимости приобретения. Текст никоим образом не должен ассоциироваться с рекламой, поскольку ее изобилие порой раздражает и вызывает отторжение.

Следующий момент, влияющий на восприятие ресурса посетителем и требующий внимания – это размещение иллюстраций и фотографий. Вряд ли посетитель сайта станет клиентом, если он не увидел изображение того, что планировал приобрести. Поэтому, создавая сайт, не пожалейте времени на размещение фотографий и иллюстраций, однако следует помнить о том, что необработанные, они могут значительно снизить скорость загрузки ресурса.

Создание сайта необходимо начать с определения его потенциальной аудитории. Это необходимо для того, чтобы уже на первых этапах работы по формированию содержания сайта обеспечить его соответствие той аудитории, на которую рассчитан сайт. Ведь никто не станет спорить, что сайт для бизнесменов должен разительно отличаться от сайта для спортивных болельщиков. Эти отличия заключаются как в содержании в целом, так и в оформлении, дизайне и даже в шрифте.

И последнее: сайт создан, наполнен, но это только начало. Надо быть готовым к тому, что работа над обновлением содержания – процесс непрерывный, рутинный, но совершенно необходимый, только так можно удерживать и привлекать посетителя.

Как выбрать доменное имя, чтобы оно «работало» на его продвижение? Конечно, лучше, чтобы посетитель без особого труда мог запомнить его, вместе с тем имя должно быть знаковым, отображать деятельность владельца сайта или торговую марку, бренд компании. Многие считают, что важно иметь ключевое слово в доменном имени, но стоит иметь ввиду, что ключевые слова могут со временем меняться, а ресурс, как правило, создается на длительный срок.

Итак, создание сайтов предполагает выбор для них адресов в сети Интернет. Лучше регистрировать доменное имя ресурса на себя или собственную компанию, а не на провайдера или какую-либо другую организацию, предоставляющую услуги хостинга, то есть размещения. В таких случаях при изменении сервера меняется адрес, и сайт может потерять своих посетителей. Чтобы этого не случилось, следует сделать на старом адресе ссылку на новый, придется обновить и настройку правил индексации в специальном файле для поисковых систем. Именно из-за такого рода проблем, более оптимальным шагом будет регистрация собственного доменного имени.

Следующий вопрос – это выбор домена. Этот вопрос решается в зависимости от сферы деятельности компании или организации, не выходящей за пределы России, то удобнее зарегистрировать домен второго уровня в зоне .ru. При необходимости выхода за рубеж лучше выбрать .com, .org, .net либо региональные зоны.

В зоне .ru зарегистрироваться проще, поскольку свободных имен здесь больше, хотя в последнее время все больше распространяется скваттерство (так называется регистрация доменных имён с последующей перепродажей). Так что можно столкнуться с ситуацией, когда выбранное компанией доменное имя (и не одно) будет занято, и если изменить в нем ничего не представляется возможным, то придется раскошелиться в большей или меньшей степени соответственно востребованности названия.

Регистрация доменов в Российской зоне осуществляется через RIPN Российский НИИ развития общественных связей, а американская организация Internet Network Information Center регистрирует в зонах .com, .org, .net. Прежде чем доверить провайдеру или хостеру процесс регистрации, следует основательно изучить информацию по этому вопросу, чтобы не возникло неожиданной ситуации.

Таким образом, создание сайтов должно начинаться с выбора имени: если быть банальным: как лодку назовешь…

В связи с этим в сфере создания и продвижения сайтов за последние несколько лет произошло немало изменений, появились новые технологии, методы, в том числе изменился подход к дизайну Интернет-ресурса, его роли в деятельности, направленной на повышение его посещаемости.

Несколько лет назад под веб-дизайном понимали комплексный процесс создания сайта. Отчасти это объясняется тем, что коммерческие сайты и социальные сети появились несколько позднее, а первыми ресурсами были корпоративные представительства в Интернете. А следовательно, наиболее важной была привлекательность сайта, его уникальность и креативность. Разумеется, основной фигурой при создании сайта становился дизайнер.

Сегодня же дизайн имеет совершенно другое значение, именно то, которое и должен иметь в ресурсе: дизайн в настоящее время стал вспомогательным, сопутствующим инструментом, обеспечивающим не только визуальную привлекательность проекта, но и информационное сопровождение.

Такой подход к дизайну в процессе создания сайтов особенно важен для бизнес-сайтов: дизайн должен отображать особенности содержания ресурса, то есть не форма влияет на контент и структуру, а наоборот.

Это привело к тому, что значение участия в создании сайта одного человека - дизайнера - значительно снизилось, а вот командный подход к организации Интернет-проекта, напротив, возросло. Ведь теперь сайт призван не столько нести информацию о компании, сколько увеличить количество привлеченных на ресурс покупателей. Это может произойти в том случае, когда посетителя на сайте удерживает не визуальная привлекательность, а грамотная структура, полезный для пользователя контент.

И сегодня веб-дизайнеры создают самые разные проекты, в том числе Интернет-магазины и другие продающие сайты. Причём таким образом, что дизайн способствует увеличению продаж. Важны здесь не дизайнерские тренды, элементы, шрифты и графические решения, а преподнесение информации. На продающем сайте товар или услуга должны быть показаны и прорекламированы в полном объёме, ведь именно от этого зависит, станет ли посетитель покупателем. Поэтому все продающие детали должны быть продуманы максимально и максимально работали на увеличение продаж.

В связи с этим стоит помнить, что на сайте не должно быть отвлекающих от главной информации деталей, так что ярких визуальных элементов на современных сайтах значительно меньше, чем раньше: дизайн постепенно делается минималистичным.

Как это сделать? В теге title обязательно прописывается одно-два коротких предложения, в которых будет отражена характеристика товара или услуги, а также ключевое слово. Применить ключевое слово лучше в начале предложения и обязательно в точном вхождении: "Печати и штампы в Челябинске. Лучшие технологии и материалы". Эти два предложения поисковые системы предложат пользователям в качестве ссылки на ресурс.

Важно оформить несколько коротких предложений с описанием качества предлагаемых товаров или услуг в теге description, и здесь также будет ключевое слово. Чтобы добиться эффективного продвижения сайта, каждую страницу ресурса, каждый раздел необходимо откорректировать подобным образом.

После того как страницы подготовили к индексации, наступает волнующая пора ожидания: пройдет порядка месяца, пока поисковые системы проиндексируют ресурс и страницы проекта появятся в результатах поиска. Возможно, уже первые недели принесут хорошие результаты, однако если даже низкочастотные запросы не выведут проект на первые страницы поисковых систем, следует использовать другие приемы.

Так, можно платно или бесплатно, в зависимости от возможностей и желаний, провести регистрацию сайта в каталогах. Это можно сделать в 1ps.ru или другой системе регистрации в каталогах. И снова - период ожидания, но более длительный, так как ссылки из каталогов на продвигаемый ресурс индексируются довольно долго, однако постепенно наращивается вес сайта, и он страницы ресурса появятся в результатах поиска.

Продвижение сайта - процесс практически непрекращающийся, увеличение притока посетителей, выход на целевую аудиторию требует постоянного анализа, последующей корректировки. И конечно, можно заниматься этим делом самостоятельно, без поддержки специалистов, однако, учитывая многочисленные нюансы этого процесса, рассчитывать на однозначно хороший результат не приходится. Да и более серьёзные запросы требуют и боле серьёзного подхода и профессиональных действий при поисковом продвижении сайта.

Почему брендинг?

Вы, возможно, слышали, что упоминалось, что Google хочет лучше ранжировать серьезные бренды в сети. Их не так много, Google хочет оценить какие именно бренды - серьезные.

Серьезный бренд чаще всего имеет весьма глубокий информационный сайт и может иметь свою долю в других сайтах, которые с ним связаны.

Чтобы разобраться в этом глубже, я посмотрел в Wikipedia (серьезный бренд):

Люди, занимающиеся созданием брендов, стремятся разработать у потребителей впечатление, что у бренда, связанного с продуктом или обслуживанием, есть определенные качества или особенности, которые делают его особенным или уникальным. Бренд поэтому один из самых ценных элементов в рекламной теме, поскольку сразу демонстрирует то, что владелец бренда в состоянии предложить на рынке. Искусство создания и поддержания брендов называют управлением брендом.

Что делает ваше веб-представительство в сети особенным и уникальным?

Как вы собираетесь вести управление своим брендом? Важной частью практической деятельности является большой, хорошо структурированный информационный сайт, который имеет много хороших внешних ссылок.

Wikipedia, конечно, соответствует всему этому, приблизительно с 47 миллионами страниц, внесенными в индекс в Yahoo и имея около 179 миллионов обратных внешних ссылок.

Это - лучший пример создания хорошего, уникального контента, на который люди сами захотят поставить ссылку.

Существуют и другие способы, которые сделают вас "большим брендом" для поисковых систем; они могут помочь вам создать большой бренд в сети без огромных расходов на международные маркетинговые усилия, которые могут быть сделаны только такими гигантами как Coca-Cola и другие огромными концернами.

Сегодня возможно, даже для небольших компаний, создать большой бренд в Интернете по значительно меньшим ценам по сравнению с тем, что Coca-Cola было сделано за годы с помощью телевидения, радио и печатной рекламы.

И, еще одна хорошая вещь этих усилий брендинга - то, что они могут, по крайней мере, косвенно, быть измерены, поскольку они воздействуют на вашу способность занять высокое место в результатах поиска поисковых систем, получить качественный трафик на ваш сайт, и резко улучшить практические результаты бизнеса.

Расширьте свое веб-представительство в сети

Вот список некоторых методов, с помощью которых вы можете приступить к стратегии расширения своего присутствия:

1. Ведение блогов: в этом нет ничего нового. Даже сегодня, однако, некоторые компании отказываются вести блоги из-зи страха, что "может быть сказано о них" или что они могут обнародовать секреты компании. Успех блога требует, чтобы вы писали нечто значимое, интересное для ваших читателей. Когда вы обеспечиваете публикацию полезной информации, вы продвигаете ее в массы (социальный маркетинг СМИ) и получаете ссылки на ваш сайт почти тем же способом как Wikipedia.

2. Пресс-релизы: "Традиционные" пресс-релизы в интересах информационного обеспечения журналистов в надежде, что они могут написать статью в своих журналах/газетах или сделать сообщения на телевидении или на радио.
В настоящее время эти пресс-релизы можно найти в универсальных результатах поиска Google (при выборе надлежащего метода распространения) и добавьте, что если информация качественная, то она повлечет за собой появление внешних ссылок на ваш сайт.

3. Социальные сети: качественная информация не значит ничего, если никто не читает ее или не ссылается на нее. Таким образом, необходимо иметь доступ к социальным сетям, таким как Digg, StumbleUpon, Reddit, Twitter, Facebook, LinkedIn и другим, чтобы удостовериться, что у вас есть читатели. Убедитесь, что ваши сообщения позволяют читателю быть заинтересованными в них.

4. Создание внешних ссылок. Еще некоторое время назад все начиналось с создания взаимных ссылок (например, добавить ссылку на свой веб-сайт, а затем просить, чтобы вы поставили ссылку на мой). Что это говорит поисковым системам? То, что Вы так или иначе связаны с этим сайтом? Гораздо лучше, если другие сайты ставят ссылки на ваш сайт, а вы не ставите ссылки на них. Это правильно? Да, если это случится, это гораздо лучше для вашего сайта, для роста его авторитетности на пути к созданию бренда. Если достаточно многие качественные сайты сделают так, то это довольно сильный сигнал для Google, что ваш сайт должен быть оценен. Что еще более важно - вы получите тех посетителей, которые интересуются вашими продуктами и услугами.

http://searchenginewatch.com/3634477

Итак, как же усилить SEO с помощью PRO? Ключевым моментом является использование различных служб распространения пресс-релизов в Интернете, что позволяет связать содержание пресс-релиза непосредственно с вашим сайтом. Добавление ссылок на ваш сайт в пресс-релизах помогает увеличить ваш Google PageRank и, конечно, увеличить количество внешних ссылок на ваш сайт, что самым благоприятным образом скажется на позиции вашего сайта в результатах поиска ведущих поисковых систем.

Использование этих служб распространения важно также по другой причине - крупные поисковые системы будут включать только две ссылки на ваш веб-сайт для каждого ключевого слова. Но хорошее распространение вашего пресс-релиза, новостей о вашей компании может помочь занять бесчисленные позиции по разным ключевым словам в поиске. Например, была ориентация на фразу "кредиторская задолженность" для одного проекта. И мы уже добились попадания в две верхние позиции в Google.

Вскоре после того, как мы опубликовали новый пресс-релиз, который был сосредоточен на данных ключевых словах, мы фактически получили в рейтинге 7 верхних позиций в Google и все 10 в Yahoo. Это уже гарантирует, что, если любой человека ищет по этим ключевым словам, он будет видеть сайт нашей компании. Если они нажмут на ссылку пресс-релиза, чтобы его полностью прочитать, то у них будут многочисленные возможности нажать на определенные ключевые слова, которые связывают пресс-релиз с нашим корпоративным сайтом.

Все это достигается с очень небольшими затратами. Эти услуги могут стоить примерно от $1 до $300.

Они, как правило, предлагают различные программы, а некоторые являются осуществляются специально для целей SEO. К числу лучших исполнителей таких услуг относятся 1888pressrelease.com, 24-7pressrelease.com, prweb.com и prnewswire.com. Они к тому же распространяют ваш пресс-релиз так, чтобы он оказался на многих других сайтах в сети через RSS-каналы.

Конечно, вы можете думать, что это звучит как хорошая идея, но вы считаете, что заявление о том, что Вы собираетесь делать, не является заслуживающим широкого освещения в печати. Это неверный тип мышления. Почти любая новая программа, которую вы осуществляете, новая особенность продукта, новое предложение продукта, новая услуга или новый способ продажи - все это может быть включено в пресс-релиз. Например, если вы запускаете новый веб-семинар (Webinar), вы должны опубликовать пресс-релиз о нем. Вы в последнее время существенно увеличили продажи? Вы выступали на выставке или отраслевом мероприятии? Вы предлагаете новый продукт или услугу? Вы предлагаете много продукции в лизинг? Все это достойно пресс-релиза.

При написании пресс-релиза, вы должны рассмотреть, какие ключевые слова вы хотите выделить в этот раз. Как правило, требуется включить это ключевое слово в заголовок пресс-релиза и в его первом пункте со ссылкой на веб-страницу, которая специально сделана на вашем сайте под это ключевое слово. Важно не слишком часто повторять ключевое слово. Все должно выглядеть естественно.

Некоторые из этих служб распространения пресс-релизов позволяют включать несколько гиперссылок на разные страницы вашего сайта. Важно воспользоваться этой возможностью. Но всегда следует важнейшие ключевые слова в вашей кампании расположить также в конце пресс-релиза.

PRO зачастую игнорируется, потому что многие компании считают, что они являются слишком маленькими, чтобы выпустить свой пресс-релиз. Фактически, это даже более необходимо для небольших компаний - выпустить свой пресс-релиз, чтобы убедиться, что их компании также могут быть найдены с помощью PRO через поисковые системы. Это экономически эффективный способ конкурировать с крупными компаниями и внести значительный вклад в вашу программу SEO.

Вы сделали бы большую ошибку, если Вы не заручитесь опытом SEO специалиста.

Специалисты по контенту и SEO специалисты, не являются двоюродными братьями, они, скорее как сиамские близнецы, разделенные хирургами при рождении. В своих лучших проявлениях SEO занимается эксперт SEO, контентом - экспертом по контенту, но есть между ними общие связи. Они оба обеспокоены языком, то есть тем, как и что люди говорят по выбранной теме.

Это намного больше, чем только удостовериться, что у Вас все теги SEO стоят в нужных местах. Вот некоторые из преимуществ, которые есть в тесном сотрудничестве между специалистами по контенту и SEO специалистами.

• Четкая картина происходящего в области поиска для нужной отрасли. Знание содержимого и тенденций поиска. Зная, какие темы и конкретное содержание ищут люди, можно соответственно адаптировать содержание.

• Понимание, как содержимое может быть структурировано в категории, чтобы оптимизировать позицию сайта в поисковых системах.

• Представление того, как сбалансировать SEO с другими целями торговой марки.

• Понимание тенденций развития таким образом, чтобы работа на брендом была согласована с продвижением сайта в поисковых системах.

Сочетание способности проникновения в суть SEO с существующим содержимым и дальнейшим планированием и развитием контента помогает нам структурировать более эффективную рекламную кампании и управлять аудиторией, направляя ее к тому содержанию, которое ищут люди.

http://scattergather.razorfish.com/621/2009/07/17/seo-content-strategy-wordz-to-your-mother/

Существует еще большое количество людей, ищущих и тратящих деньги в Интернете каждый день, и даже при том, что в уличных магазинах видят постоянное сокращение объема продаж, определенные сектора сети отмечают значительное увеличение онлайн-продаж. Как они достигают этого? У большинства из них есть компания-специалист в SEO, которая поможет им сделать верные шаги в интернет-маркетинге.

То, как проведена поисковая оптимизация вашего сайт, это способ, с помощью которого ваш сайт изменен и улучшен SEO-специалистами, чтобы улучшить ранжирование вашего сайта в главных поисковых системах - Google и Yahoo.

Это улучшение будет хорошо заметно людям, тем потребителям, которые ищут подобные вашим товары или услуги в Интернете. Эта форма поискового маркетинга может помочь значительно увеличить общий ежемесячный трафик, который, в свою очередь, поможет вам увеличить ваши продажи в сети. Результаты не будут, конечно, видны за одну ночь, однако существуют другие маркетинговые способы, например, Google Adwords, который можно и нужно грамотно использовать параллельно с SEO и который поможет вам получить быстрый возврат инвестиций.

Если вы читаете это и считаете, что и ваш сайта страдает от недостатка клиентов и вам необходимы некоторые рекомендации, пожалуйста не ждите, а пытайтесь связаться с профессионалами. Посмотрите на те интернет-маркетинговых компании, которые имеют доказанный послужной список и большой опыт по увеличению продаж с сайтов своих клиентов.

http://www.hitsearchlimited.com/news/9992517/

Допустим, что на первом этапе своего движения внутри компании к удачному поисковому маркетингу, вы создали график расчета нужд потребителей (http://searchengineland.com/070713-155131.php). Этот шаг можно также назвать созданием программы для максимально эффективного применения плана по оптимизации сайтов под поисковые системы по методу критического пути. Но даже при наличии четкого плана, штатные команды, отвечающие за органичность результатов поиска, могут неожиданно столкнуться с тупиковой ситуацией. В большинстве случаев это происходит в ситуации с разработкой ресурсов. Для решения этой проблемы чрезвычайно важно, чтобы при любых обстоятельствах команда по оптимизации сайтов под поисковые системы имела возможность обратиться к надежному поставщику, который ни при каких обстоятельствах не подведет ее и окажет все необходимые услуги. Тем не менее, отнюдь не все компании могут позволить себе такую роскошь, как постоянный и надежный поставщик. В результате же получается так, что информационные технологии могут начать развиваться по направлению совершенствования оптимизации сайтов под поисковые системы по методу критического пути.

Информационные технологии могут ввести исполнительного директора в безвыходное положение. Именно из такой ситуации вытекает необходимость перестановки приоритетов с данного вида услуг на какие-либо другие проекты. Удобство работы и простота использования, маркетинг с использованием услуг электронной почты, внутренний поиск и накапливание большого количества тележек для покупок, что является признаком отсутствия необходимого количества клиентов, это только маленькая часть того, что может получить первостепенное значение в таких обстоятельствах. Эти области очень часть соперничают по времени, требуемому для усовершенствования, поэтому нельзя точно сказать, какая из них выйдет на первый план в тот или иной момент. Все они могут улучшить общие показатели функциональности в режиме онлайн, опыта пользователей и дохода, в этом нет сомнений. То, что вам необходимо делать постоянно, вне зависимости от сложившихся условий, так это периодически делать осмотр и анализ проектов по оптимизации сайтов под поисковые системы, которые были отложены информационными технологиями.

В зависимости от строгости и жесткости рамок отсрочки, вы все-таки можете найти способ занять свою команду, отвечающую за разработку программ поиска, и сделать так, чтобы она приносила пользу даже во время ожидания доступного периода разработки. Сделать это вы можете при помощи заострения внимания на некоторых самых лучших из тех практик по оптимизации сайтов под поисковые системы, которые очень часто или упускаются или просто-напросто отвергаются.

Поиск и анализ ключевых слов.

Исследование ключевых слов только на первый взгляд кажется мимолетным занятием. На самом же деле его нельзя сделать за один присест, потому что оно длится на протяжении всего процесса оптимизации сайтов под поисковые системы. И даже если вы будете практически полностью уверены, что вы выбрали самые лучшие из существующих ключевых слов, для того чтобы описать основную идею вашего веб-сайта, знайте, что велика вероятность того, что на самой последней стадии разработки веб-сайта многое может измениться с точностью до наоборот. Использование ключевых слов и последующая их популярность среди пользователей – очень динамические характеристики. Именно поэтому очень важно открывать и анализировать новые стратегии поиска ключевых слов, разрабатывать новые критерии отбора и т.д., для того чтобы продолжить свою погоню за наилучшим коэффициентом возврата инвестиций.

В зависимости от того, каким образом организован ваш веб-сайт, мы рекомендуем вам разделять модель вашего предприятия на естественные и значимые уровни, и в каждый момент времени сосредотачиваться только на одном конкретном уровне организации. В качестве примера возьмем следующую ситуацию. Допустим, у вас в распоряжении есть веб-сайт, посвященный спортивной тематике, который предоставляет заинтересованным пользователям всю необходимую информацию о бейсболе, футболе, хоккее и т.д. В этом случае вам нужно начать с бейсбола и сделать проверку этой тематики при помощи имеющейся у вас системы исследования и открытия. Желательнее всего, конечно, продолжать заниматься расстановкой акцентов только на бейсболе на протяжении несезонного времени и делать то же самое по отношению к другим видам спорта, которые рекламирует ваш веб-сайт. Тогда есть большая вероятность, что вы достигнете максимального успеха.

Другое также не менее полезное проведение предоставленного свободного времени, появившегося в связи с отсрочкой, может получиться, если заняться разработкой ключевых слов с низкой частотой запросов. Это такие ключевые слова, которые являются менее конкурентоспособными по сравнению с остальными ключевыми словами, но в то же время благодаря ним можно осуществить более конкретные запросы и, соответственно, получить более конкретные результаты и информацию. Как известно, самые популярные среди пользователей ключевые слова не всегда приносят фирмам большой доход. Для большинства компаний успех напрямую зависит от преобразований из сотен и даже тысяч направлений, находящихся в длинном хвосте запросов.

Консоль поисковой системы Google.

Центральная консоль поисковой системы Google для вебмастеров (https://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/about.html) очень часто рассматривается в качестве источника ценной информации. Вы можете находиться в консоли каждый день – следить за ошибками, настраивать ваш текстовый файл robots.txt, импортировать данные в табличный процессор Excel, для того чтобы сравнивать свой коэффициент включения (отношение количества проиндексированных страниц к общему количеству доступных страниц). Данная консоль делает доступной огромное количество информации, которая может быть конвертирована в детализированные задания и анализы, используемые для обсуждения и присваивания приоритетов вашей командой, отвечающей за осуществление поиска.

Профиль ссылок.

Соответствующее построение ссылок требует лабиринт извлечения информации из данных и системы управления взаимосвязями. Большинство штатных команд просто-напросто не имеют сноровки и опыта по разработке этого чрезвычайно важного и ценного свойства, и очень часто им ничего не остается делать, как только привлекать внешние ресурсы, специалистов, услуги для выполнения собственных, внутренних задач компании. Иногда в роли таких помощников выступает продавец услуг, не соответствующий установленным нормам, который просто-напросто покупает ссылки. Но, не смотря на то, что этот метод по определению является не принятым в SEO-обществе, деятельность по покупке оплачиваемых ссылок при тщательном рассмотрении может рассматриваться как разумный временный выход из сложившейся ситуации. Именно временный, потому что этот метод не может рассматриваться ни на правах постоянного, ни на правах применяемого, на долгий промежуток времени, метода. Существует большое количество разных способов, для того чтобы достичь хорошего качества, получить качественные ссылки, которые останутся таковыми даже по прошествии некоторого промежутка времени. И не стоит забывать, что для реализации всего этого нужно время. Также существует еще одно немаловажное условие – для того чтобы создать прямые ссылки посредством всестороннего исследования и разработки различных кампаний (http://www.imediaconnection.com/content/14998.asp), необходимо проделать огромный объем работы. Но, тем не менее, мы на своем веку видели большое количество историй, заканчивающихся достижением больших успехов в ранжировании, в которых использовался только один единственный принцип - принцип построения соответствующих ссылок.

Терпение – это огромное преимущество.

Вместо того чтобы выражать свое недовольство по поводу отсрочек информационных технологий, вы можете заработать хорошую репутацию, если покажете себя очень терпеливым и выносливым человеком. Это одно из незаменимых качеств для построения взаимного сотрудничества с другими людьми или компаниями. Это также огромный шаг вперед по направлению к достижению намеченной цели. Связи играют огромную роль в конкуренции, идущей внутри компании. В качестве подтверждения всего перечисленного выше приведем слова ярого сторонника этой идеи штатного сотрудника поисковой системы Yahoo! Джессики Бауман: «…если взять штатного специалиста, то 80% своего времени он тратит на продажу поискового маркетинга остальным членам его команды; и только 20% времени на самом деле посвящаются маркетингу в поисковых системах». Это повышение на одну ступеньку вверх, поэтому терпение – это преимущество, которое, скорее всего, способно принести вам победу, нежели поражение.

При появлении такой проблемы, как недостаток ресурсов информационных технологий для дальнейшего развития, огромное значение в этой ситуации приобретает анализ всех существующих, а самое главное значимых заданий по оптимизации сайтов под поисковые системы. Это потенциально потерянное время может быть использовано командой, для того чтобы повысить процент будущего дохода компании и одновременно с этим повысить коэффициент окупаемости инвестиций, что тоже не маловажно. Вы также можете воспользоваться квалифицированной помощью со стороны, в том случае если в этом возникнет необходимость. Особенно это касается разработки дополнительных приоритетов, которые будут отведены для поддержания усилий всей команды. Ни в коем случае не преуменьшайте значимость штатного обучения и не сводите его до значения альтернативного варианта. В подтверждение этому я могу сказать, что в нашей практике встречались случаи последующей окупаемости инвестиций, вкладываемых в обучение навыкам оптимизации сайтов под поисковые системы для штатных сотрудников.

Пол Дж. Брюмер (http://paulbruemmer.typepad.com/) с 1995 года проводил анализ маркетинга поисковых систем и оказания штатных консалтинговых услуг самым известным американским компаниям. Так как он занимает должность руководителя отдела поискового маркетинга в компании Red Door Interactive (http://www.reddoor.biz/), он несет ответственность за стратегическую реализацию функций маркетинга поисковых систем в пределах услуг, оказываемых системой IPM. Колонка под названием «In House» (http://searchengineland.com/lands/in-house.php) появляется каждую среду на сайте Search Engine Land (http://searchengineland.com/).

http://searchengineland.com/071212-070930.php

en.wikipedia.org/wiki/Ambiguity

Двусмысленность, хорошо это или нет, была движущей силой в интернете с тех пор, как он был создан. Слова, символы и акронимы, использовавшиеся совершенно разными людьми, чтобы объяснить или определить разнородные вещи в разнообразные времена для различных, (корыстных) целей. Страницы-порталы, SEM, длинный хвост, исследование ключевого слова, канонический, разряд страницы используются только для того, чтобы назвать несколько терминов и акронимов, которые извлекали выгоду из того, что их определения и значения ясны так же как и тина, для многих людей.

Есть, конечно, и те, кто знает, что они значат и, что это значение фактически значит в собственно практическом применении, но намного больше тех, кто не знает и это использовалось, чтобы иметь выгоду тем, кто знал и в те времена, те, кто продвигали термины не имели даже идеи того, о чем они говорили. «Это просто хорошо звучит и поэтому давайте это продавать», не обращая внимания на наши проблемы или обвиняя кого-нибудь другого в незнании того, что это действительно значит, чтобы выглядеть умнее. SEO конечно является классическим примером того, что это может быть даже неопределённее всех их вместе взятых.

Но, если мне придётся выбрать только одно слово или термин, который был бы ближе всего к словам неопределённость, неясность, и невнятность, это был бы СПАМ.

Спам

Тайное мясо для убедительности завтрака? Нежелательная электронная почта? Акт кражи немаловажного места у тех, кто больше заслуживает этого места за счёт превосходящего качества содержимого. Или, может это всего лишь беговая коза поисковой машины, которая позволяет им отклонять любые вероятности незавершённых результатов?

Нет другой подобной вещи как поисковой движок, используемый спамом

Всё что вы можете контролировать вы можете засорить, предполагая, что ваше определение спама близко к моему. Вы можете писать и посылать электронные письма. Неотмодерированные посты форума, блоги, и т.д., для примера вы можете хоть как то контролировать, даже если только модератор видит их. Но обычно пока вы набираете что-то, нажимаете Enter, и это отображается на экране вашего монитора, вы можете делать все, что вы хотите и для чего хотите. Я знаю, что я немного отошёл от темы, но для меня, раскрутка форума это такой же спам как и размещение ссылки с виагрой. Поисковые программы не работают в этом направлении!

Я не пытаюсь провоцировать какие либо бессмысленные споры об этике размещения поисковика, и я не что-то категорично утверждать. Мы все свободны для того, чтобы верить каждый, во что хочет и, что бы мы ни выбрали, мы имеем право наслаждаться свободой нашего выбора так же, как и все остальные.

Я верю что SEO, чем бы это не являлось, не манипулирует поисковыми программами. Я видел, что SEO определяли как искусство манипулирования поисковыми программами. Это ложь. Если вы вставляете на месте web- страницы, на первой странице ключевое слово или ключевую фразу и думаете, что вы манипулируете поисковой программой, вы, конечно же, ошибаетесь.

Думая, что вы принуждаете поисковую программу делать, что вам хочется, вы ошибаетесь. Думая, что вы прячете, что-то от поисковой программы, вы так же ошибаетесь. Есть всего один главный ответ. Вы должны понять, как собственно работает поисковая программа и что она делает, принимая во внимание все потенциальные минусы и плюсы. И также работая внутри и только внутри этих ограничений.

Это сложно и придётся потратить немало времени, чтобы определить, что такое поисковая программа и как она делает свою работу. Алгоритмы её работы сложны и то, насколько глубоко вы хотите копнуть данную проблему, зависит только от вас индивидуально. Поразительно, но правда в том, что насколько бы ты умён и сообразителен не был, это не имеет никакого значения. Гораздо важнее то, сколько у тебя есть времени и/или денег, которые ты готов вложить, чтобы быстро изучить все грани специфического программного движка.

С большим количеством людей, включая меня, приходит и уменьшение доходов и гораздо больше смысла в простом понимании ваших основных действий на примерах чем в исследовании 100 страниц под очередными 100 фразами. Также, имейте в виду, что успех предвещает ещё больший успех. Пока вы будете тренироваться в применении концептов, вы откроете для себя, что ваши сайты захватывают высшие места и способствуют хорошим продажам. Тогда вы признаете, что вы действуете правильно.

Есть только несколько людей, которые могут управлять поисковыми программами, это те, у кого есть доступ к панели администратора и/или источник открытого кода этого специфического поискового движка. Если у вас нет доступа к панели администратора, вы не сможете, как то повлиять на работу поисковых программ или на что либо, что вы делаете на своём сайте. Всё что вы можете сделать, это собрать данные, которые как вы думаете, будут в пределах параметров алгоритма поисковых программ.

Это не манипуляция поисковыми программами, это изучение того, как работает поисковая программа и затем управление своей страницей в соответствии с этим. Не имеет значения, что некоторые могут не согласиться, это факт! Никто не может «помочь» поисковому движку с тем, что они ищут, также как никто не может «заставить» их делать то что им нужно. Поисковые программы просто делают то, что они делают.

Это может показаться очень незначительным пунктом, но это является главным понятием, которое вызвало столько споров в маркетинговом сообществе поисковых программ. Непонимание или нежелание понять, причина того, что некоторые люди пытаются спрятать контент, пытаясь обмануть поисковые программы. И поэтому некоторые люди становятся столь агрессивными на счёт сохранения планеты от спаммеров, работающих за счёт поисковых программ. Оба лагеря явно не видят очевидного.

Некоторые вещи работают, а некоторые нет. Не всё что работает, может заставить поисковые программы показывать то, что нравиться публике или даже их собственным глазам. И это призывает их обоих признать, что существует проблема или найти способ, который заставить их выглядеть лучше. Понимая суть проблем, они видят себя во лжи, но не только благодаря их собственным методам, а благодаря отвратительным людям, которых они могут идентифицировать только после того, когда наступят времена хорошей связи с общественностью и хорошего маркетинга.

Я продвигаю эту мысль довольно долго (http://www.v7n.com/basic-concepts.php), но я быстро просмотрев видео от одного из тех ребят которых, когда они говорят, слушают даже умные люди. (Джереми Шумэйкер http://www.shoemoney.com), только на этой неделе. Он сказал за три минуты на youtube то, что я пытался заставить людей понять на протяжении многих лет.

Shoemoney’s не вынуждают Google смотреть глупое видео

http://www.youtube.com/watch?v=vOBcXEja_dM

Если вы не посмотрите это короткое видео, вы не сделаете себе огромную услугу. Shoemoney показывает всё так, что с этим трудно поспорить. Почему текстовые ссылки являлись переносчиками опасности в последние несколько месяцев? Это потому, что они не работают, а ещё и потому, что Google поставила столь бескомпромиссную позицию против них, чтобы никто ничего не делал и все признали Google самым всемогущим поисковиком. А также чтобы не появлялось поисковиков мощнее него. Но такая позиция не борется со спамом, это просто поддерживает связи с общественностью и также осуществляет хитрый пиар.

Освещение сайтов, (как shoemoney красноречиво говорит об этом), даёт видимость того, что алгоритм всесторонне изучен и это только вопрос времени, когда все те отвратительные спаммеры будут пойманы. Продвигая понятие, что некоторые люди плохие из-за того что делают то же самое, что делает Google,(что есть создание их собственного сайта, чтобы максимизировать их собственные доходы и репутацию), это исключает возможность скудных результатов и помогает создать видимость защищённости паутины, которая является более благородным делом, чем только делая столько, сколько мы возможно сможем сделать.

Конечно, есть риск в продвижении чего-либо. Но это цена и есть победители и проигравшие. Но больше нет такой вещи, как спам, работающий с помощью поисковиков.

Независимо от того что показывает Google, Google показывает не вас.

Вы, правда, думаете, что Google этого не знает?

Я слышал некоторые аргументы в пользу того, что Google становиться лучше в смысле борьбы со спамом, но что, же это значит на самом деле? Что Google становится лучше, не выглядя глупо? Это и подвело меня к сегодняшней теме.

Размещение контента – плюсы, минусы и неприятности.

Конечно же, применение текстовых ссылок не нуждается в учёном ракетостроителе. С одной стороны даже безрукая обезьяна может «переписываться» с Google так же как другая, но ещё и слепая ставит текстовые ссылки на свою главную страницу. Но после нескольких сеансов против обезьяньей болезни на популярных сайтах, (больше известных как SEO форумы и блоги), будут достигаться всё лучшие и лучшие результаты, которые до сих пор достижимы только с помощью текстовых ссылок. И уже после этого, Google уже не кажется столь умной машиной, как мы думали прежде. Действие должно иметь своё русло и всё получиться

Так, с ссылкой основанной на алгоритме, который был достаточно хорошо переработан с последними технологиями акций, теперь мы видим проблему с остановкой работы ссылок? Я так не думаю. Я думаю, мы просто ищем способы выглядеть умнее. Привет третьесортному бесплатному контенту. Прощайте текстовые ссылки. Кому какое дело? Однажды запущенная цифровая реклама .edu со ссылками за один доллар заставит многих из нас задуматься действительно ли столь много важности ещё осталось в них? Я знаю, что нам всем нравится обвинять Google в попытке учить нас создавать собственные сайты, но я верю, что цифровой аспект сделал больше для уничтожения текстовых ссылок, чем Google. В любом случае.

Сегодня это первая часть инструкций из двух насчёт хостингового контента, и какую пользу оно предлагает покупателю, продавцу и поисковой программе. Мой следующий пост будет описывать специфику хостингового контента,(иногда называемую предпродажу страницы), что это может сделать, а что не может для продаж и размещений, как для покупателя, так и для продавца, и почему,(хотя бы до того времени пока они не становятся «выгоняемыми» SEO), хостинг контента это текстовая ссылка, (и платёж за пост), для последующих нескольких лет.

Мир вам всем

Гуру SEO

http://massa.techndu.com/2007/12/17/CONTENTHOSTINGTheGoodTheBadAndTheUglyPartUno.aspx

... начинается с изучения. Прежде, чем Вы будете готовы начать оптимизацию первой части кода, необходимо оценить ситуацию вокруг, это означает, что необходимо знать нынешнюю позицию ресурса и определить цели, которые желаете достичь после проведения компании по оптимизации.

Не так просто определить текущую ситуацию и планируемое положение для сайта. Выполнение анализа всего сайта может оказаться очень трудоёмким делом и нетренированный человек может долго ходить кругами, прежде чем поймёт, что важно, а что нет. И в то время как анализ материален, и подразумевает конкретные цели, которые нужно достичь, он полон сумасшедших догадок, смешанных с некоторой удачей и большим количеством бизнес решений.

Оцените сайт "на первый взгляд". Это даст хорошую картину готовности сайта и ловушек. Это поможет понять то, с чем придется поработать. Такая информация, конечно, не является анализом всего контента сайта, но даст краткое представление, которое поможет оценить картину в целом, на каком уровне находиться сайт и как много времени и труда необходимо будет вложить.

http://www.searchnewz.com/blog/talk/sn-6-20080206PlanAStrategicallySuccessfulSEOCampaing.html

“Правильная оптимизация под поисковые системы (итак, давайте будем использовать слово “этическая” оптимизация) - это что-то вроде гарантии того, что поисковые системы всегда смогут увидеть о чем ваш сайт. Не секрет, что правильная оптимизация включает базовые приемы, такие как гарантирование уникальности URL, что позволит форумам создавать ссылки на ваш сайт (он должен отличаться от стиля Ajax или от URL формируемого с помощью флеш-элементов, которые отображают весь контент), иначе в результатах выдачи Google мы получаем дикую смесь поискового спама и низкокачественных сайтов, кликая на которых мы не получаем никакого результата”.

Как бы там ни было, это ответ Эндрю на комментарий Шона Ворвика относительно страниц, имеющих высокую частоту встречаемости ключевых слов. По-моему, он это абсолютно точно заметил.

“Наконец, позвольте мне учтиво повторить один ключевой момент: Факт в том, что вы сами можете сайты, которые имеют высокий рейтинг при использовании наиболее редких ключевых слов. При этом, “вставка ключевых слов” сама по себе не является эффективным способом оптимизации. Я могу продемонстрировать, что многие сайты, которые в своем контенте трижды используют букву “Q”, имеют такой же высокий рейтинг. Но и в этом случае это не показатель эффективности, обусловленной “скачком рейтинга, при использовании q-правила”.

SEO преодолела долгий путь и, благодаря таким компаниям как Bigmouth, Latitude и JustSearch, в 2007 году, трансформировалась из “Нелегального искусства” в основное направление сетевого маркетинга. У нас есть направления работы, тем не менее, просвещение таких людей, как Дэвид и Шон, будет продолжаться еще долгое время.

http://www.e-gain.co.uk/blog/getting-the-seo-balance-right-writing-content-for-humans/2007/12/16/

Для доступа к этим новым особенностям вначале введите в поисковике Google News имя человека. Если имеется новая его цитата или высказывание, оно будет показано выше поисковых результатов.

Хорошая особенность. Но как люди, занимающиеся маркетингом, могут использовать эту особенность для того, чтобы быстрее их найти? Легко.

Представьте на рассмотрение пресс-релиз с высказыванием высшего руководителя вашей компании любому из сайтов, «распространяющих» пресс-релизы. Любые информационные агентства, имеющие ваш пресс-релиз, могут поместить его, как он есть, или же запросить интервью. Так или иначе, в новостях будет фигурировать и название вашей компании, и имя вашего руководителя. Поиск вашего руководителя может указать на высказывание со ссылкой, которая позволяет найти другие новости о вашем руководителе (и о вашей компании).

Теперь, Live Search:

Live Search сейчас проводит обширную реконструкцию, но на этой неделе они говорят об изменениях в их новостных поисковиках. Есть несколько преимуществ, которые из этого могут извлечь люди, занимающиеся маркетингом.

1. Сгруппированные (агрегированные) новости – представьте те пресс-релизы. Если у вас есть важные новости, то они легко могут попасть на первое место новостных лент.

2. Местные новости – Удостоверьтесь в правильном указании местоположения в этих пресс-релизах. Людям, совершающим локальный поиск, будет намного легче вас найти.

3. Мультимедиа – Добавьте фото и видео к этим пресс-релизам.

Вскоре ожидаются другие крупные разработки от Live Search. В их планах – поддержка RSS, что послужит преимуществом для маркетологов, а также доступ к новостному поисковику с домашней странички Live Search.

Но не забывайте о Microsoft. Эти новостные улучшения могут помочь развитию вашего бизнеса, а команде маркетинга – организовать лучшую связь с общественностью, а также оптимизацию поисковых систем.

http://www.searchengineoptimizationjournal.com/2008/04/19/two-new-search-developments-you-can-benefit-from/

Много информации и советов, которые вы найдете по теме оптимизации поисковых систем, имеет отношение к важности идентификации и построению отношений вокруг заданных ключевых слов. Вы также найдете пространную схему, касающуюся построения ссылок, с множеством различных мнений по поводу лучшего решения для повышения популярности ссылки.

Выбор подходящих ключевых слов является одним из самых важных аспектов любой качественной оптимизации; подходящие внешние ссылки необходимы для получения высокого рейтинга этих ключевых слов; это элементарные способы повышения «видимости» сайтов в поисковых системах.

Развитие и реализация всесторонней кампании по оптимизации поисковых систем должна всегда включать глубокий внутренний анализ сайта с точки зрения перспективы поисковой машины.

Не секрет, что для того чтобы достичь места в топ-рейтинге в основном списке поисковых систем для значимых ключевых слов, поисковые системы должны прежде всего обнаружить и проиндексировать сайт. Что обычно не понятно, так это способ, с помощью которого поисковые машины охватывают сайты и как они устанавливают релевантность для различных страниц и для различных элементов внутри этих страниц, основываясь на множестве факторов.

Проводите ли вы действия по оптимизации поисковых систем внутри или вне фирмы, полноценный анализ сайта должен быть первой графой вашего плана, для того чтобы обнаружить какие-либо или все проблемы, которые препятствуют возможности поисковым машинам эффективно охватить сайт.

Глубокий внутренний анализ сайта, и важнее всего, изменения в сайте, которые должны основываться на этом анализе, часто игнорируется, когда фирмы вовлечены в SEO-проекты, так как многие фокусируются исключительно на изменениях сайта, относящихся к значимым ключевым словам, больше чем к техническим изменениям, которые могут в начале казаться ненужными.

Важно, чтобы компании полностью понимали не только возможные вложения, необходимые для того чтобы создать сайт, который был бы идеальным с точки зрения поисковых систем, но также неотъемлемые ценности, связанные с этим. Так или иначе, вам придется проводить мероприятия по оптимизации поисковых систем, в обязанность SEO-команды входит помощь в понимании текущего статуса сайта, вместе с разъяснениями по поводу каждой сделанной рекомендации. С этой точки зрения они должны работать тесно с IT-командой, чтобы обеспечить гарантии того, что рекомендации были выполнены корректно, и что идеальные решения были предприняты на основе доступного времени и ресурсов.

С правильной основой сайта, вы получите хорошую возможность продвижения сайта в поисковых системах.

http://www.straightupsearch.com/archives/2008/06/laying_the_foun.html

Дизайн веб-сайта.

Когда мы занимаемся разработкой веб-сайта, мы просто обязаны принимать во внимание аспект дальнейшей оптимизации его под поисковые системы. Многие люди основывают графическое построение на работе с программой Adobe Photoshop, они создают пластинки, для того чтобы впоследствии превратить их в нажимные кнопки, и затем они генерируют HTML. Скажу вам сразу и без обмана. Это совсем неправильный подход, если вы хотели, чтобы ваш сайт при ранжировании поисковыми системами занял одно из первых мест. При разработке дизайна веб-сайта ключевым положением является отказ от применения любых изображений, которые обычно используются в качестве ссылок между различными частями веб-сайта. Многие люди считают, что использование тега ALT при работе с изображениями (для того чтобы поддерживать описание изображения) может решить данную проблему. Раньше я тоже так думал, пока не понял и не удостоверился в том, что SEO-мир построен на предположениях, а не на конкретных фактах. Поэтому самый лучший вариант – избегать использования изображений и продолжать использование надежного и проверенного варианта, а именно текстовых ссылок, которые описывают только тот контент, расположенный на веб-странице, который будет воспроизведен на дисплее. На стадии разработки дизайна всегда отдается предпочтение созданию такой структуры, которая позволяет поддерживать в рабочем и в готовом для всевозможных исправлений состоянии все страницы данного веб-сайта. Также в данную структуру должно входить простое меню, содержащее ссылки на те разделы сайта, которые потенциально могут привлечь наибольший интерес пользователей.

Структура основной страницы.

Основная страница веб-сайта не должна много весить, должна довольно быстро загружаться, должна содержать ссылки на различные разделы данного веб-сайта и не должна содержать чрезмерно большое количество информации. Запомните на всю свою жизнь одну простую истину – работа по оптимизации сайтов под поисковые системы имеет дело не только с расположением веб-сайта в поисковых системах. Не забывайте также и о том, что ваш сайт будут посещать люди, которые в том случае, если найдут что-то интересное для них в вашем сайте, незамедлительно кликнут мышью на первую попавшуюся ссылку из числа всех существующих ссылок, направляющих пользователей на ваш сайт с других источников. Основная страница вовсе не всегда должна быть страницей, на которую будут чаще всего переноситься пользователи, осуществляющие поиск в Google или в какой-либо другой поисковой системе. Основной принцип заключается в том, что пользователи будут стекаться в одну и ту же точку, если их интересы будут совпадать и они найдут нужную им информацию. И эта информация отнюдь не всегда может располагаться на основной странице. Поисковая система отвечает за то, чтобы найти подходящую информацию, соответствующую поступившему поисковому запросу, а затем направить пользователя на ту веб-страницу, на которой располагается эта информация. Сразу хочу вам сказать, что попытки искусственно манипулировать основной страницей, для того чтобы привлечь большее количество пользователей, осуществляющих поиск в поисковой системе по конкретным ключевым словам, ни к чему хорошему не приведет. Если вы посчитаете нужным и возможным воспользоваться таким методом, знайте, что ваш выбор будет более чем просто неправильным. На это существует несколько очень веских причин. Во-первых, для этого вам необходимо сделать основную страницу вашего веб-сайта просто неимоверно большой и объемной, для того чтобы попытаться удовлетворить потребности максимального количества пользователей, осуществляющих поисковые запросы. Во-вторых, где гарантия того, что пользователь, который зайдет на ваш веб-сайт в поисках необходимой для него информации, найдет эту информацию в мгновение ока. И, в-третьих, для чего вам постоянно становиться рабом вашей основной страницы, если другие страницы могут принести не меньшее количество пользы. Могу сказать вам сразу же – у вас возникнут большие проблемы, разрешить которые будет по плечу отнюдь не каждому мастеру, если у вас возникнет потребность в перестроении структуры сайта, потому что практически все будет зависеть от основной страницы, изменять которую не рекомендуется. Если ваш сайт будет предлагать пользователям весьма интересный, а самое главное качественный контент, тогда основная страница будет самой последней из числа тех проблем, которые могут у вас возникнуть. Она должна доставлять вам меньше всего беспокойства. Потому что пользователи, которые сочтут ваш сайт интересным и решат сделать ссылку на него, то, скорее всего, построенные ими ссылки будут переносить пользователей именно на основную страницу вашего веб-сайта, а не на какие-то внутренние страницы. Из этого всего вытекает следующее – таким образом, основная страница всегда будет самой сильной страницей вашего веб-сайта.

Структура ссылок.

Ссылки, переносящие пользователей на различные разделы веб-сайта, считаются базовыми, потому что именно они показывают поисковым системам, где находится контент. Многие пользователи из числа тех, которые читают данную статью, помнят приемы построения ссылок прошлого поколения. Эти ссылки направляли пользователей на такие разделы, которые условно можно озаглавить следующим образом «Кто мы такие», «Где мы находимся», «Чем мы занимаемся». Короче говоря, эти разделы дают полную информацию о компании. Вы не находите это немного странным? Лично я - да. Ответьте мне на такой вопрос. Что можно найти в поисковой системе, если вести в не поисковый запрос, состоящий из таких слов, как «Кто мы такие»? По-моему дело доходит до абсурда. Более логичным и в то же время выгодным решением этой проблемы, касающейся поисков (это также касается и основной страницы), будет предоставление списка услуг, предлагаемых данной компанией. Например, оптимизация сайтов под поисковые системы, советы по оптимизации сайтов под поисковые системы и курсы по оптимизации сайтов под поисковые системы. Очень важно, чтобы с основной страницы можно было попасть на несколько разных разделов вашего веб-сайта. Это будет самым лучшим выходом, если брать в расчет пользователей, которые являются новичками в мире информационных технологий и только-только начинают осваивать поисковые системы, но которые в то же самое время хотят найти интересующую их информацию, при условии, что она должна быть максимально качественной и надежной. Когда поисковая система Google пишет рекомендации для вебмастеров, это вовсе не означает, что она пытается диктовать им свои собственные условия и каким-то образом ограничивать их выбор. Это совсем не так. Она просто пытается дать им кое-какие советы, касающиеся положений, как создать наиболее интересные с точки зрения пользователей и максимально легко находимые при помощи поисковых систем, веб-сайты.

Дифференциация веб-страниц.

Самая распространенная ошибка среди практически всех вебмастеров – это то, что они используют один и тот же заголовок (заголовочный тег), как для основной страницы, так и для всех остальных страниц, входящих в веб-сайт. Попробуйте поставить себя в этой ситуации на место поисковой системы Google. Представьте такую ситуацию. Вы хотите найти интересующую вас книгу. Для этого вы подходите к книжному шкафу, и к своему несчастью обнаруживаете, что все книги, находящиеся на полках этого книжного шкафа, имеют один и тот же переплет. И как же вам среди всего этого набора книг найти интересующий вас экземпляр? Поисковая система Google в свою очередь прочитает все имеющиеся книги, но в то же время она никогда не узнает о том, что же она прочитала. Поисковая система поймет только то, что страница существует, но только она имеет одно и то же имя со всеми другими страницами, входящими в данный веб-сайт. Следующий по значимости отличительный признак после заголовочного тега – это описание. Описание представляет собой маленькое текстовое описание, которое говорит поисковым системам, что им стоит ожидать от прочтения данной страницы (короткий придуманный текстовый фрагмент). И в этом случае также не следует использовать одно и то же описание для всех страниц, входящих в данный веб-сайт. Для того чтобы нести хоть какую-то смысловую нагрузку для пользователей, описание страницы отражается поисковой системой Google, когда они производят поиски при помощи данной поисковой системы (описание на странице выдачи результатов поиска поисковой системой обычно приводится ниже заголовка). Выше были перечислены самые, что ни на есть базовые вещи. Они, конечно, могут для некоторых из вас показаться весьма глупыми, но хочу сказать вам следующее, если вы хотите добиться чего-то большего, тогда вам нужно приложить максимум усилий, для того чтобы никакая мелочь не мешала вам идти к намеченной цели.

Содержание.

После приведенной выше небольшой базовой информации, простой, но в то же время фундаментальной, хочу ознакомить вас с самым важным аспектом – с содержанием. Веб-сайт, не имеющий хорошего содержания, рискует так никогда и не занять высокого положения на странице выдачи результатов поиска поисковой системой. И в этом ему не сможет помочь никакая оптимизация сайтов под поисковые системы. Самая важная часть всей работы ложится не столько на плечи оптимизатора, сколько на плечи клиента, который должен написать хороший контент. При этом он обязательно должен учитывать то, что этот контент должен будет публиковаться с хорошей частотой, т.е. быть востребованным. Самое большее внимание должно уделяться в первую очередь тому, чтобы контент был максимально «дружелюбен» по отношению к поисковым системам. Ради этого можно даже принести в жертву такую не маловажную деталь, как расположение контента на веб-странице, но сразу хочу отметить, что с этим нельзя перегибать. Запомните, что пишите контент в первую очередь для читателей, поэтому он должен быть качественным, актуальным, бесспорным, понятным и максимально полным, но в то же время не слишком объемным.
Задача поисковых систем – найти по всей сети веб-сайты с самым интересным содержанием и показать их на страницах выдачи результатов поиска поисковыми системами в порядке соответствия поступившему поисковому запросу от большего к меньшему. По моему, не стоит объяснять то, что задача их весьма сложна в реализации. Если ваш веб-сайт будет иметь контент высокого качества, тогда вы просто-напросто можете отказаться от полной оптимизации его под поисковые системы и сэкономить тем самым время и деньги. В вашем случае достаточно будет обратить внимание на моменты, которые были перечислены выше.

http://www.aboutmydot.net/index.php/seo-the-importance-of-website-structure

Дэвид Данкли Гимах – интегрированный журналист мультимедийного видео, старший лектор университета и член совета по обучению навыкам журнализма по каналам радиовещания – высказал свои замечания Эвану Феллу по поводу вопросов, касающихся блога под названием Editors Weblog.

Он сказал, что журналисты становятся все более и более ответственными за навыки, которые при нормальном состоянии дел должны распространяться внутри команды, и тогда они становятся мастерами просто по всем статьям.

Мистер Данкли Гимах оспорил это утверждение и высказал следующую идею: «Журналисты должны мыслить подобно графическим дизайнерам или художникам-оформителям, график-дизайнерам, отвечающим за движение объектов, работникам, пишущим скрипты для осуществления различных действий, аналитикам, работающим в сфере оптимизации сайтов под поисковые системы».

В прошлом году в одном из номеров известной по всему миру и очень популярной газеты New York Times было напечатано интервью с Майклом Шадсоном – профессор кафедры «Журналистика» университета штата Калифорния – в котором он заявил, что использование навыков оптимизации сайтов под поисковые системы в пределах статьи при ее непосредственном проектировании, очень подходит буквально по всем определениям под наш «век процветания сети Интернет».

Он непосредственно сравнивал оптимизацию сайтов под поисковые системы с представлением печатных историй в весьма привлекательном и притягательном стиле или с использованием заголовков, которые бы сразу обращали на себя пытливые взоры читателей. Также он не отрицал, что оптимизация может рассматриваться как специализированное устройство для маркетинга, разработанное для того, чтобы привлекать читателей и возбуждать в них интерес к прочтению данной истории.

http://www.directnews.co.uk/news/search-engine/seo-development/news-writers-considering-seo--$1177950.htm

Чтобы не просто говорить о том является ли важным моментом использование ключевых слов в доменном имени или нет, я этой статье я бы хотел обсудить насколько ценным является выбор доменного имени с ключевыми словами по сравнению с доменным именем, содержащим в своем названии название бренда. Если вы только открыли свой бизнес и ваша цель получить аудиторию для продажи своих товаров и услуг, а вы располагаете незначительными финансовыми ресурсами, то ответ определенное «да» за использование ключевых слов в доменном имени, так как ключевые слова в имени без сомнения помогут лучшему ранжированию в поисковых системах, а так же окажут влияние на пользователей, которые ищут в поисковой системе используемые вами ключевые слова.

В то время пока доменное имя с ключевыми словами помогают поисковым системам лучше ранжировать ваш сайт, более легкое для запоминания и узнавания доменное имя является более модным. Легкое для запоминания имя вероятнее всего увеличит количество людей, которые придут непосредственно на ваш сайт, вводя в адресной строке браузера URL вашего сайта, а не начнут новый поиск, надеясь, что вы не потеряли ранжирование, тогда они смогут снова вас найти. Доменное имя, содержащее в названии название бренда, а не ключевые слова, вовсе не означает полнее отсутствие поисковой оптимизации, мы рассмотрели несколько способов, как можно оптимизировать веб-сайт под поисковые системы, которые могут быть найдены в моих статьях (http://www.dnseo.net/category/seo-tutorials/), одним из примеров может служить название (об этом вы можете прочитать здесь http://www.dnseo.net/title-optimization/, здесь http://www.dnseo.net/website-title-seo/, здесь http://www.dnseo.net/unique-title-better-seo/ и здесь http://www.dnseo.net/inner-page-title-optimization/).

Доменных имена уже настолько много, что очень трудно найти такое доменное имя, которое вам нравиться, разве с вами не случалось такое, что когда вы придумали какое-нибудь замечательное доменное имя для своего веб-сайта или блога, она оказывалось уже занято? У меня всегда именно так и оказывается. Очень часто доменные имена регистрируются с одной единственной целью, а именно дождаться кого-нибудь кто захочет получить именно это доменное имя, заплатив за него намного больше денег, чем при регистрации, обычно такие доменные имена продаются на сайте Sedo (http://www.sedo.com/main.php3?language=e&partnerid=28007) или на других подобных сайтах. И что же вам остается делать в таких случаях – это использовать дефисы и тире в доменных именах.

Дефисы в доменном имени

Действительно ли хорошо использовать дефисы в доменном имени? Навредит ли это поисковой оптимизации сайта? Ответ – нет. Поисковые системы расценивают дефисы как пробелы между двумя словами, то есть это никак не влияет на поисковую оптимизацию, не уменьшает плотность ключевых слов в доменном названии. Но если вы меня спросите, действительно ли хорошо использовать дефисы в доменном имени, я бы ответил нет (у Text Link Ads (http://www.text-link-ads.com/) не возникает никаких с этим проблем). Но давайте лучше оставим этот вопрос и обсудим его в одной из другой статье.

Вернемся к ключевым словам в доменном имени, даже если доменные имена с ключевыми словами помогут вам в ранжировании поисковой системой, не надейтесь на то, что доменное имя само по себе сделает волшебство. Прежде чем выбрать простое доменное имя, содержащее ключевые слова, подумайте о выборе описательного доменного имени, отражающего товар или нишу или ваши намерения. Описательно (брендовое) доменное имя может ранжироваться высоко в результатах поиска, так как доменное имя, содержащее ключевые слова, но оно выигрывает по количеству переходов по нему на сайт из страницы поиска, а также превосходит доменное имя с ключевыми словами по зачитываемости среди пользователей.

P.S. Что случилось с моей статьей по оптимизации названия (http://www.dnseo.net/title-optimization/)? Она перестала индексироваться в системе Google. Есть предложения или догадки? Если нет, подписывайтесь на RSS новости (http://www.dnseo.net/feed/), чтобы найти ответы в ближайших статьях.

http://www.dnseo.net/keywords-in-domain/