Одна из худших вещей, которые могут произойти в сфере поискового копирайтинга, - это определение плотности ключевых слов. Я не рискну пускаться в дискуссию на тему того, какая же плотность ключевых слов будет успешной для поискового копирайтинга. Однако я скажу, что одно лишь появление этого термина привело к искажению и уничтожению невинных текстов по всему миру. Без какого-либо уважения к пользователям и их опыту владельцы веб-сайтов по всему миру начали пичкать свои сайты ключевыми словами, будто сумасшедшие. Результаты были ужасными! Другими словами, прекрасный контент был изничтожен дотла. Убийство невинных текстов должно быть прекращено!
Кроме шуток, но осознание несколько лет назад того, что плотность ключевых слов является важным фактором для рейтингов в поисковиках, мигом преобразил поприще копирайтеров для всех поисковых машин. Это маленькое понятие подвигло людей превратить свои тексты в нечто ужасное во имя поисковиков. Очень жаль, ибо такого быть не должно.
Текст должен звучать естественно.
Первичной целью является цель написать текст так, чтобы во время его прочтения человек, не имеющий знаний в поисковой оптимизации, не смог определить там ключевые слова. Один жизненно важный шаг на пути к этому - тщательное изучение и подбор ключевых фраз.
Если вы пишете текст о свадебных платьях, то вы можете несколько усложнить его, добавив в него такие фразы, как "музыка на свадьбе" или "поставка продуктов для свадьбы". Число пользователей, которых могут привлечь эти понятия, легко возместят сложное соответствие этих фраз основной тематике страницы. Вместо этого вы можете выбирать фразы, которые относятся непосредственно к свадебным платьям.
Одна из общих ошибок, допускаемых многими владельцами сайтов и начинающими копирайтерами, - это замена всех общих терминов одной выбранной ключевой фразой. Конечно, в умеренных количествах это приемлемо, но часто это приводит копирайтеров к трагическим результатам.
Например, вам вряд ли захочется иметь у себя на сайте подобный следующему текст:
Испанские виллы в аренду.
"Если вы хотите отдохнуть на испанские виллы, на нашем сайте вы можете найти лучшие предложения по испанские виллы. Ни у одного сайта по испанские виллы нет такой подборки искомых решений, как у нас. Посмотрите фотографии испанские виллы или купите сегодня же виртуальный тур по испанские виллы".
Да уж! Я устала это читать! Мало того, что это сложно читать, некоторые слова и грамматические конструкции использованы неверно, и выглядят они так, будто в тексте опечатки. Выглядит, честно говоря, не очень-то хорошо!
Чтобы ваш текст звучал естественно, вам нужно думать за пределами ваших ключевых слов. Очень часто люди думают, что написание текста в такой манере, как написан текст из примера выше, - это единственный способ использования ключевых слов. Это неправда! Это очень далеко от правды. Я дам вам три совета, которые помогут вам при написании текстов с ключевыми словами.
Не используйте ключевые фразы для описания ваших товаров и услуг.
Всё правильно, я сказала НЕ использовать ключевые фразы для описания ваших товаров или услуг. Вместо этого используйте их для того, что рассказать, чем не является ваш товар, на что он похож, и чем он лучше.
Например, фраза, начинающаяся со слова "дешевый". "Дешевая страховка", "дешевые солнечные очки", "дешевое программное обеспечение" - список можно продолжать бесконечно. На самом деле это не лучший вариант называть ваш товар дешевым. Да, я понимаю, что люди ищут дешевые вещи, но это потому, что они не хотят платить много. Когда ОНИ называют ваш товар дешевым, то речь идет о цене. Когда ВЫ называете свой товар дешевым, то это значительно снижает его ценность.
Вместо этого лучше скажите, что ваш товар НЕ дешевый. Например:
В отличие от дешевых туристических страховок, которые предлагают другие страховые компании, мы предлагаем вам страховки в старых компаниях, испытанных временем и обладающих исключительным сервисом. Вы получите неплохую общую сумму страховки и будете спокойны.
Фраза очень релевантна для этой страницы, вы получите множество посетителей, и этот текст убедит их, что "дешевая страховка" - это на самом деле не то, что им нужно.
А как насчёт такого примера? Я получила письмо от студента, где он спрашивал меня, как использовать фразу "собачье корыто" в своем тексте, даже если он его и не продает. Его товар был заменой собачьему корыту, поэтому я решила именно так и использовать эту фразу. Вот что у меня получилось:
Вот отличное решение для маленького грязного собачьего корыта. Симпатичный, маленький и удобный для использования даже в маленькой квартире, [Название товара] создан заменить собачье корыто навсегда!
Видите? Свой товар корытом вы не назвали, вы скорее показали, что вы против него, и рассказали, чем ваш товар лучше.
Добавьте больше слов.
Другим камнем преткновения для SEO-копирайтеров является использование внезапно обрывающихся фраз. В таких случаях просто добавьте слово в конце фразы. Привожу два примера.
Фраза "web design for small business" кажется неуместной, потому что чаще всего мы используем множественное число (small businesses) при написании текстов. Чтобы исправить положение, просто добавьте слово во множественном числе в конец фразы. Возможно, вы ведете речь о веб-дизайне для начинающих малый бизнес (web design for small business startups) или о веб-дизайне для владельцев малого бизнеса (web design for small business owners). Думаю, вы поняли, о чем я говорю.
Разделяйте свои ключевые фразы.
Когда фраза становится очень длинной, иногда лучшее, что можно сделать, - это разделить её. Поисковики не уделяют внимания обычным знакам препинания или переносам строки. Они не замечают ни точек, ни запятых, ни точек с запятой. Это означает, что у вас куда больше простора для деятельности, чем вы думаете.
Одна из фраз, с которой мне пришлось работать, была "Недвижимость в Тексас-Хилл". Это выглядело бы очень громоздко, если бы я оставила всё без изменений. Но стоит разбавить эту фразу пунктуацией, и она уже звучит вполне естественно. Вот как это может выглядеть.
Нет места прекраснее Тексас-Хилла. Недвижимость в этой местности представлена потрясающе красивыми домами, которые...
Видите, что произошло? Я разделила эту фразу с помощью точки. Для поисковиков эта фраза осталась неизменной. Они даже не заметили эту точку. Эта точка, однако, заставила читателя сделать паузу и помогла облегчить восприятие текста.
Если вы уделите время и взглянете на SEO-копирайтинг как на искусство, а не как на часть конвейера, то ваш контент станет звучать более естественно, конверсия улучшится и предотвратит последующие поступления в переполненную коллекцию испорченных текстов, которых теперь так много повсюду!
Не можете справиться с естественными ключевыми словами в вашем тексте? Руководство Кэрон "Как увеличить насыщение ключевыми словами, не уничтожая читабельность вашего текста" покажет вам одиннадцать разных способов добавления ключевых слов в текст. Купите его сегодня на сайте http://www.copywritingcourse.com/keyword.
http://www.americanchronicle.com/articles/viewArticle.asp?articleID=34084
