Когда мы думаем о традиционной рекламе и достойной оплате, которая ассоциируется с ней, мы знаем, что реклама, помещенная в Super Bowl, стоит гораздо больше, чем она же в местной газете. Но почему?
Местоположение, вот почему. Причина в том, что, если вы способны привлечь к вашим товарам и услугам одну и ту же аудиторию, проводящую поиск ежедневно и выбирающую различные поисковые запросы (например рекламу Miller Lite в Super Bowl), то во сколько это вам обойдется?
Google - это ни что иное как Super Bowl поискового мира, чья доля рынка превышает Yahoo, MSN и тысячи других общедоступных поисковых систем. Так, уверенность в том, что ваш сайт оптимизирован должным образом, чтобы приносить прибыль, становится крайне важной, если вы участвуете в онлайновом бизнесе или используете ваш сайт как инструмент торговли или продвижения.
Требуется нечто большее, чем просто желание, для того, чтобы поместить одну из ваших страниц в десятку Google, и как только вы осознаете критерии того, что участвует в этом бизнесе, вы сможете увеличить вероятность успеха для каждой вашей страницы, если вы начнете с того, что поставите перед собой такую задачу.
Занятие места в рейтинге основано на алгоритмах, следовательно, если ваша работа основывается на руководящих принципах, то достигнутые результаты являются, соответственно, побочным продуктом того, что содержат ваши страницы.
Это всего лишь немногие примеры четкого выражения принципов SEO, которые в результате помогают попасть в десятку лучших. Первым в большинстве поисковых систем компонентом, помогающим это сделать, является:
Оптимизация метатегов
Не забивайте метатеги ключевыми словами, всегда делайте заголовок вашей темы кратким и ясным. Это всегда работает лучше, чем попытка охватить все на свете одним длинным/усеченным заголовком. Нет ничего более отталкивающего, чем прерванное на середине предложение или
того хуже - длинные цепочки слов | забитые ключевыми словами заголовки | чрезмерная набивка | более чем нелепая набивка ключевыми словами.
Для этого нет названия, но если вы все еще используете эту технологию поисковой оптимизации, самое время прекратить заниматься ерундой и идти в ногу с изменениями 2007 года. Ваше описание должно быть кратким, попытайтесь использовать в нем актуальные поисковые термины (большинство компаний SEO не будут их разглашать). Любая SEO компания, которая ценит свою репутацию, знает, что если вы хотите увеличить рейтинг конкретного ключевого слова, то наличие точной формы этой ключевой фразы в вашем заголовке и описании увеличит потенциал рейтинга по отношению к определенному ключевому слову. Держите ключевые слова с высшим приоритетом ближе к началу предложения и не превышайте 250 знаков. Это позволит вашим страницам быть более концентрированными, а слова - более ранжируемыми. Чем больше слов вы используете, тем менее устойчивыми в рейтинге они становятся. Так что, повторяем, краткое и ясное изложение одновременно убивает двух зайцев.
Во-первых, посетитель знает, чего ему ожидать от посещения сайта, и,
во-вторых, веб-боты и пауки поисковых систем придают особенно большое значение заголовку или данным в описании.
Оптимизация гиперссылок
Прежде всего, скажем о гиперссылке (для тех, кто не знаком с термином).
Гиперссылка - это один из способов сказать о том, что в данном тексте содержится ссылка, включающая в себя URL, который также известен как веб-сайт или сетевой адрес. Ссылки могут использоваться для внутренних целей (внутренняя структура ссылок, иначе известная как навигация) или для внешних целей, таких, как ссылка на другой сайт, который вам нравится или который вы рекомендуете. Если ссылки выходят за пределы вашего сайта и указывают на другой (при этом предполагаются дальнейшие ссылки), или если на ваш сайт ссылаются с другого сайта, они называются обратными ссылками. Так или иначе, способ определения устойчивости ссылки определяется текстом-якорем или текстом, содержащим состояние ссылки. Так вот, вместо того, чтобы использовать прямую ссылку "кликните здесь", вы можете использовать ее оптимизированную версию, которая могла бы содержать в себе ключевое слово, которое имеет особенно большой вес в поисковых системах, когда относится к теме страницы, на которую данная ссылка указывает. Также появляется дополнительный потенциал для ранжирования этой страницы, на которой находится эта ссылка. Оптимизация гиперссылок играет главную роль в SEO, и после прочтения всех статей вы будете знать, как объединять эти элементы вместе, чтобы улучшить рейтинги для всех соответствующих страниц.
Оптимизация альт-тегов | альтернативных текстовых тегов.
Так как веб-боты и пауки не могут анализировать данные в картинках или flаsh, чтобы определить, что этот образ значит, поэтому альт-теги позволяют веб-мастерам создавать понятные описания контента, который в нем содержится. Если у вас есть картинка, символизирующая вашу компанию, лучший способ использования альт-тегов для этого образа будет "название компании, город, государство".
Таким образом, вы сможете извлечь максимальную пользу из этого образа, как фактора, способствующего вашему общему рейтингу с местными ссылками, так же как использование названия компании дляукрепления вашей торговой марки.
В прошлом это была одна из наиболее употребительных форм оптимизации, которая исчезла вместе со способами манипуляции поисковыми системами. Компании забивают все возможные ключевые слова в альт-теги, придавая им слишком большое значение, вместо того, чтобы просто создавать достойный контент. В поисковые системы были добавлены фильтры, чтобы исключить веб-сайты, использующие подобные методы, но интересно заметить, что до сих пор многие веб-мастера используют эту технику. К счастью для нас и к несчастью для них, это почти наверняка приводит к падению рейтинга, каждый раз опуская его ниже, из десятки лучших в сотню лучших и так далее.
Оптимизация веб-контента.
Оптимизация содержимого вашего сайта, также известного как контент или текст, - это самый важный рейтинговый фактор. Не вдаваясь в подробности, можно сказать, что чем выше качество контента ваших страниц, тем больший рейтинг они занимают в поисковых системах. Объясняется это довольно просто. Думайте о веб-пауках как о ваших дружелюбных, но любопытных соседях, которые всегда тут как тут и рыщут по сети, чтобы доложить о самых последних и значительных заголовках в сети. Эти программы больше, чем просто шпионы, они созданы для того, чтобы подражать поведению человека и ползать по вашим страницам так, как это сделал бы человек. Они переходят по ссылкам, собирают информацию и, более того, если им понравится ваш контент, они заходят чаще, чтобы проверить, обновили ли вы свои данные.
Зная это, важно писать свои страницы для людей, так как они за это платят, но при этом нужно понимать, что вы также можете создавать текст, неиндексируемый поисковыми системами. Это достигается высокой концентрацией слов, что является еще одним способом показать, как много раз слово появляется на странице, и как близко оно к другим ключевым словам, которые вы выделили как значительные в документе (используя ваши ссылки, заголовки и описания).
Чтобы добавить выразительность группе слов на оптимизированной странице, вы можете использовать теги заголовков h1, h2, h3 и так далее, чтобы указать на важность этих фраз или ключевых слов на ваших страницах. В последнее время мы стали изучать специфическое использование тегов, но цель на сегодня - создать общее представление об основных элементах, применяющихся в веб-дизайне при поисковой оптимизации.
По сути, контент - это самый важный элемент, так что лучший способ привлечь внимание бота Google - это написать контент мирового класса и для наибольшей эффективности добавить к этому оптимизационную тактику.
Карты сайтов. Что это такое и как ими пользоваться
Карта сайта по существу представляет собой индекс страниц, из которых состоит ваш сайт. Существует два типа карт сайтов. (1)HTML-карта, которая используется посетителями, чтобы найти релевантные страницы и (2) XML-карта, которая сделана для пауков, чтобы они могли связываться с точками входа и находить ваш сайт, индексировать его и создавать моментальное изображение контента.
Чтобы ваш сайт серьезно воспринимался главными поисковыми системами, каждая его страница должна обладать двумя вещами. Это карта сайта и политика конфиденциальности. Еще одна деталь, на которую вы могли бы обратить внимание, это то, что если на вашем сайте (на контактной странице) отсутствует физический адрес, то регистрация будет иметь одинаковый эффект в Yahoо и некоторых других поисковых системах. Последствия могут быть разными, так что для того, чтобы их избежать, лучше быть активным и объединить все эти три элемента с самого начала.
HTML-карта - это ни что иное как ссылка на вашу страницу с кратким ее описанием. Она одна может повлиять на то, где и какой рейтинг будет у вашей страницы. С другой стороны, XML-карта - это то, что размещается на уровне сервера, к которому получают доступ пауки и веб-боты (например, такие файлы, как robot.txt) во время поиска данных, о которых они далее сообщают сети. Каждый из элементов, описанных выше, является неотъемлемой частью SEO и всего процесса оптимизации.
Я думаю, что на этом можно закончить краткий обзор тех основ, за которыми стоят фундаменты веб-дизайна SEO.
http://www.seodesignsolutions.com/blog/
