Ваш сайт может иметь очень профессиональный дизайн, но до тех пор, пока он не получит хороший рейтинг в поисковых системах, потенциальным покупателям будет довольно сложно найти его на просторах Интернета.

Часто компании создают свои сайты, чтобы обозначить свое присутствие в онлайне. При разработке сайта важно, чтобы его контент был оптимизирован под поисковые системы.

Если вы удивлены, почему заголовок гласит именно “дружественный по отношению к Google”, когда в Интернете существует огромное количество других поисковых систем, таких как Yahoo!, Ask и MSN, то это аргументировано тем, что Google – ведущая поисковая система на сегодняшний день.

Большинство владельцев веб-сайтов согласны с тем, что поисковая система Google обеспечивает до 90-95% всего входящего трафика.

В основном, есть два способа привлечения пользователей используя Google. Первый – вы за определенную плату размещаете рекламное сообщение, которое будет отображаться при выдаче результатов поиска по определенному запросу (использование рекламы). Второй – упорно работать над своим сайтом и добиваться хороших результатов ранжирования (органический трафик). Первый способ требует больших денежных затрат, второй – абсолютно бесплатный, но требует понимания того, как работают поисковые системы, вложения огромных усилий и временных затрат.

Итак, сфокусируем основное внимание на органической оптимизации сайта. Не смотря на то, что мы рассматриваем все методы применительно к Google, они одинаково хорошо работают и в других поисковых системах. Начнем:

Всегда пишите ясные и, в то же время, содержательные заголовки – Когда пользователи просматривают (никто полностью не читает все результаты) результаты выдачи поисковой системы, то первое, что привлекает их внимание – это заголовок веб-страницы. Если некоторый пользователь X ищет статьи по запросу “спелые бананы”, то все страницы, в заголовке которых встречается это словосочетание, будут, вероятнее всего, иметь более высокий рейтинг. Неплохой, для данного примера, заголовок может выглядеть примерно так: “Спелые бананы | Бакалейный отдел N-го магазина”.

Встраивайте ключевые слова в URL – так же, как и в случае с заголовками, поисковые системы благосклонно относятся к веб-страницам, в домене которых присутствуют ключевые слова. Продолжая предыдущий пример со “спелыми бананами”, URL такой страницы может иметь вид: abc.com/products/fresh-yellow-bananas. или abc.cm/products/yellow-bananas.htm. Такая страница будет иметь гораздо более высокий рейтинг, чем, если бы у нее был домен abc.com/products?id=232 или abc.com/products/232.html.

Используйте мета-теги (http://labnol.blogspot.com/2007/06/search-engine-optimization-tips-from.html) – Мета-теги (ключевое слово + описание) имели огромное значение в далеком прошлом во время расцвета AltaVista, но с тех пор поисковые системы еще не разработали более удобного алгоритма. Тем не менее, хорошее описание в мета-тегах может повлиять на привлечение трафика, поскольку они появляются в виде небольшого текстового сообщения под заголовком вашей страницы. Если мета-теги пропущены, то Google может отобразить в этом месте другой текст, который не всегда может быть релеванетен контенту вашей страницы.

Добивайтесь входящих ссылок – Наряду с качественным контентом и хорошей структурой страницы, неотъемлемым параметром, влияющим на ранжирование вашей страницы, является наличие входящих ссылок с релевантных сайтов. Самый лучший способ получить их – это размещать на своей странице содержательную и ценную информацию. Например, не многие люди могут знать о том, что бананы можно использовать для удаления царапин со старых CD и DVD дисков (http://labnol.blogspot.com/2007/08/effective-home-remedy-for-fixing.html). Входящие ссылки могут принести на вашу страницу, как огромное количество вирусов, так и дополнительные объемы трафика.

Карты сайта Google – Вы можете либо сами разработать карту вашего сайта, либо воспользоваться услугой Google Webmaster Central. В последнем случае преимущество заключается в том, что Google сможет находить и индексировать существующие на вашем сайте страницы, но она не терпит присутствия на них посторонних ссылок. В данном случае, поисковые боты не смогут их найти, даже при регулярном перемещении по ним.

Текст, текст, текст – Такие элементы веб-страницы, как флеш-анимация, изображения, видео клипы могут придать вашему сайту внешнюю привлекательность, но проблема заключается в том, что поисковые системы могут читать только текст. Если вы не используете не своей странице текст, то поисковые системы никогда не узнают, о чем ваша страница. Это, в свою очередь негативно скажется на ранжировании вашего сайта.

Нелегальные методы SEO – Не принимайте участия в программах обмена ссылками и никогда не покупайте их с целью воздействия на рейтинг своей страницы. Кроме того, избегайте неуместного использования релевантных слов на своей странице – все эти методы относятся к нелегальной SEO практике и могут привести к тому, что ваш сайт будет наказан (http://labnol.blogspot.com/2007/10/google-reducing-pagerank-of-websites.html) или полностью исключен из списка индексирования Google.

Дублирование контента – Всегда проверяйте то, что все страницы вашего сайта имеют уникальный контент. Если на нескольких страницах используется одна и та же информация, то у поисковой системы могут возникнуть трудности с тем, какая из них в большей степени релевантна. Дублирование контента всего лишь, снизит рейтинг вашей страницы.

http://www.labnol.org/internet/search/create-google-friendly-seo-optimized-website/1844/

Квалифицированные и успешные оптимизаторы поисковых систем используют различные SEO техники, чтобы достичь вершины популярности поиска. Эти техники SEO включают в себя обе техники: внесайтовую оптимизацию и постраничную оптимизацию сайта. Техника постраничной оптимизации включает в себя оптимизацию элементов страницы подобных мета тегов. Тэги альтернативного текста, заглавия страниц, плотность ключевых слов и т.д. как техники внесайтовой оптимизации страниц включают в себя увеличение популярности связи через регистрацию сайта в поисковых системах, построение связей и другие техники популяризирования связей.

Очень немногие оптимизаторы сайтов знают, важность и роль, которую имя домена SEO играет в успехе оптимизации сайта. Вы можете достичь быстрого результата, если выберете имя домена, включающее главное ключевое слово. Я оптимизировал много сайтов на голом месте, просто правильно выбрав имя домена. Всякий раз, когда мне давали опцию, чтобы выбрать имя домена, я всегда использовал преимущество выбранного мной имени домена в SEO. Google рассматривает имя домена как часть его алгоритма или критерия популярности. Если сайт хорошо оптимизирован, и имя домена содержит главное ключевое слово, вы определенно имеете лучший шанс на более высокое размещение на сервисe для проверки позиций по запросам в поисковых системах (SERPS). Я недавно оптимизировал сайт "eMarketingWhizz.co.uk" для одного из моих деловых партнеров в Великобритании. Я использовал в своих интересах имя домена "eMarketingWhizz.co.uk", чтобы оптимизировать сайт по его главным ключевым словам “eMarketing Company”или “eMarketing Company UK”. Сайт получил позиции на первой странице Google.co.uk по главным ключевым словам " eMarketing Company ", "eMarketing Enquiry " и “eMarketing Consultants”. Главное ключевое слово "eMarketing" присутствует в имени домена "eMarketingWhizz.co.uk". Вы, наверное, очень удивитесь, но я получил эти результаты в течение 15 дней после того, как я оптимизировал и запустил сайт.

Я все же не сделал никакой внесайтовой оптимизации страницы.

http://www.domaininformer.com/

В попытке дифференцировать себя от конкурентов, многие SEO/SEM фирмы выходят с интересными предложениями по оптимизации (продвижению). Некоторые фирмы делают ставку на рекламу в поисковых системах и создают полезные утилиты, облегчающие оптимизационные мероприятия. Некоторые оптимизаторы специализируются в области подготовки кадров и создают инструменты, которые помогут новичкам и опытным специалистам по SEO, в оптимизации существующих сайтов. По моим наблюдениям, в течение последних двух-трех лет, SEO/SEM компании все больше сосредотачивают свое внимание на пользователе, делая ставку на удобстве и простоте использования сайта.

Хотя я и рад появлению SEO/SEM-компаний, все более и более сосредотачивающихся на пользователе, некоторые из их заключений и методов внушают тревогу. Недавно я работал с компанией, которая была удовлетворена деятельностью их SEO-компании, но когда они показали мне эвристический анализ контента своего сайта, я остолбенел. Оптимизаторы фактически сказали этой компании удалять важную информацию со страниц сайта, поскольку она плохо влияла на плотность ключевых слов. Были и другие многочисленные ошибки в эвристическом анализе, собственно это и вдохновило меня написать эту статью.
Удобный сайт с хорошим дизайном, безусловно, положительно скажется на ведении бизнеса. Однако оптимизаторы часто ставят удобство и простоту на второе место, в угоду поисковым машинам - действительно ли это выгодно для владельцев сайтов?

Вместо того чтобы выражать свое личное мнение, для этой статьи, состоящей из двух частей, я решил узнать мнения некоторых из моих известных коллег о важности сочетания удобного дизайна и поисковой оптимизации. Мой вопрос к ним был простым: "Что должны знать профессионалы SEO, о простоте использования сайта?" Я надеюсь, и владельцы сайтов и SEO-специалисты воспримут их ответы близко к сердцу.

Наслаждайтесь.

Сравнение важности веб-дизайна и SEO

"Слово является границей, разделяющей людей, и является инструментом, позволяющим обсуждать события и договариваться о решениях", говорит Питер Морвилье, президент "Студии семантики" и автор известной книги "Информационная архитектура для WWW и окружающего мира". "Для меня, как для информационного архитектора, который консультирует крупные корпорации, очень важно понять эвристику простоты слов и попытаться разработать тесты, чтобы убедиться, что я не выхожу за пределы простоты и удобства восприятия".

"Как я уже объяснял в статье "Опыт проектирования для пользователей", мы должны стремиться к созданию сайтов, которые являются полезными, удобными, по возможности простыми, доступными, достоверными и, продолжает Морвилье, "очень важно найти правильный баланс".

"В Интернете, удобство является огромной проблемой", говорит он. "Легко ли посетители находят ваш сайт? Легко ли они ориентируются на нем? Они легко смогут найти товары или услуги, не посещая сайт ранее? Когда вы задаетесь этими вопросами, становится очевидно, что нет четких показателей, позволяющих оценить удобство, простоту, информационную архитектуру, и качество оптимизации ".

"По моему опыту, ничто не может заменить тестирование реальными пользователями", говорит Морвилье. "Тесты на легкость восприятия - огромная тема. Также верно и то, что наши выводы формируются под влиянием наших привычек и предубеждений. По этой причине, полезно (и нужно), смотреть на эти вещи под разными углами, принимая во внимание менталитет других народов, сообществ или культур".

"По моему мнению, мы должны объединить понятия простоты, удобства и методов оптимизации, и не останавливаться на достигнутом", говорит он. "Информационная архитектура, веб-дизайн, образовательные программы, аспекты психологии и этнографии – все это лишь некоторые из областей с потенциалом для использования в SEO-практике, и повышения ее эффективности".

Эвристический анализ и SEO

Цель использования эвристического анализа заключается в том, чтобы избежать проблем с удобством восприятия информации еще на этапе разработки сайта. Хотя Якоб Нильсен и Рольф Молич разработали ряд основных руководящих принципов еще в начале 90-х, исследования продолжают развиваться, так как удобство восприятия информации на сайте нуждается в постоянном контроле.

Как мы видим, в последние несколько лет, все больше SEO-компаний предлагают эвристический анализ сайта, в качестве одной из своих услуг. Звучит впечатляюще, не так ли? SEO-компании, уделяют основное внимание как пользователям, так и поисковым системам. Но, к сожалению, многие SEO-компании используют слишком неэтичные методы, чтобы предоставлять услуги такого рода. Вот мнение доктора Сьюзен Вайнщенк, управляющего техническим персоналом, и директора учебного центра "Человеческий фактор":
"Эвристика и основные принципы SEO важны, но это еще не все", говорит Вайнщенк. "По большому счету посетителей невозможно удовлетворить, используя несколько руководящих принципов. Вы можете использовать основные принципы эвристики и оптимизации, но интерфейс сайта окажется абсолютно не пригодным для использования. Эвристика - субъективное понятие. В основу эвристического анализа положены данные о восприятии конкретной информации отдельным пользователем в конкретной ситуации, и в каждой ситуации эти данные разные. Что решит сделать пользователь в конкретный момент, и в какой ситуации он окажется? "

"В большом количестве возможных ситуаций" продолжает она, "многие специалисты, занимающиеся веб-дизайном, не знают ответа на вопрос - что такое SEO? Во многих случаях, SEO не имеет ничего общего с их деятельностью. Многие веб-дизайнеры даже не знают, что их произведения нуждаются в поисковой оптимизации".

Заключение.

И эвристическая оптимизация и SEO, являются постоянными процессами, и это означает, что методы их использования нуждаются в подготовке, тестировании, анализе и усовершенствовании, в ходе работы. В основе этих процессов лежит объективное наблюдение за взаимодействием между пользователями и интерфейсом сайта, а не мнение фокус-групп, не отзывы веб-аналитиков, и не личное мнение SEO-специалиста о дизайне сайта.

Во второй части этой статьи, мы узнаем мнения веб-дизайнеров, об объединении понятий удобного дизайна и SEO мероприятий.

http://searchengineland.com/080410-142200.php