И Google, и Live Search добавили усовершенствования в оптимизацию поисковика новостей и поисковых инструментов, которые могут оказаться выгодными для тех, кто занимается маркетингом. Во-первых, Google:

Для доступа к этим новым особенностям вначале введите в поисковике Google News имя человека. Если имеется новая его цитата или высказывание, оно будет показано выше поисковых результатов.

Хорошая особенность. Но как люди, занимающиеся маркетингом, могут использовать эту особенность для того, чтобы быстрее их найти? Легко.

Представьте на рассмотрение пресс-релиз с высказыванием высшего руководителя вашей компании любому из сайтов, «распространяющих» пресс-релизы. Любые информационные агентства, имеющие ваш пресс-релиз, могут поместить его, как он есть, или же запросить интервью. Так или иначе, в новостях будет фигурировать и название вашей компании, и имя вашего руководителя. Поиск вашего руководителя может указать на высказывание со ссылкой, которая позволяет найти другие новости о вашем руководителе (и о вашей компании).

Теперь, Live Search:

Live Search сейчас проводит обширную реконструкцию, но на этой неделе они говорят об изменениях в их новостных поисковиках. Есть несколько преимуществ, которые из этого могут извлечь люди, занимающиеся маркетингом.

1. Сгруппированные (агрегированные) новости – представьте те пресс-релизы. Если у вас есть важные новости, то они легко могут попасть на первое место новостных лент.

2. Местные новости – Удостоверьтесь в правильном указании местоположения в этих пресс-релизах. Людям, совершающим локальный поиск, будет намного легче вас найти.

3. Мультимедиа – Добавьте фото и видео к этим пресс-релизам.

Вскоре ожидаются другие крупные разработки от Live Search. В их планах – поддержка RSS, что послужит преимуществом для маркетологов, а также доступ к новостному поисковику с домашней странички Live Search.

Но не забывайте о Microsoft. Эти новостные улучшения могут помочь развитию вашего бизнеса, а команде маркетинга – организовать лучшую связь с общественностью, а также оптимизацию поисковых систем.

http://www.searchengineoptimizationjournal.com/2008/04/19/two-new-search-developments-you-can-benefit-from/

Когда дело доходит до применения и обеспечения оптимального существования в поисковых системах ключевых слов, значимых для вашего сайта и компании, определенных в списках, схема и архитектура сайта становится важнейшим элементом.

Много информации и советов, которые вы найдете по теме оптимизации поисковых систем, имеет отношение к важности идентификации и построению отношений вокруг заданных ключевых слов. Вы также найдете пространную схему, касающуюся построения ссылок, с множеством различных мнений по поводу лучшего решения для повышения популярности ссылки.

Выбор подходящих ключевых слов является одним из самых важных аспектов любой качественной оптимизации; подходящие внешние ссылки необходимы для получения высокого рейтинга этих ключевых слов; это элементарные способы повышения «видимости» сайтов в поисковых системах.

Развитие и реализация всесторонней кампании по оптимизации поисковых систем должна всегда включать глубокий внутренний анализ сайта с точки зрения перспективы поисковой машины.

Не секрет, что для того чтобы достичь места в топ-рейтинге в основном списке поисковых систем для значимых ключевых слов, поисковые системы должны прежде всего обнаружить и проиндексировать сайт. Что обычно не понятно, так это способ, с помощью которого поисковые машины охватывают сайты и как они устанавливают релевантность для различных страниц и для различных элементов внутри этих страниц, основываясь на множестве факторов.

Проводите ли вы действия по оптимизации поисковых систем внутри или вне фирмы, полноценный анализ сайта должен быть первой графой вашего плана, для того чтобы обнаружить какие-либо или все проблемы, которые препятствуют возможности поисковым машинам эффективно охватить сайт.

Глубокий внутренний анализ сайта, и важнее всего, изменения в сайте, которые должны основываться на этом анализе, часто игнорируется, когда фирмы вовлечены в SEO-проекты, так как многие фокусируются исключительно на изменениях сайта, относящихся к значимым ключевым словам, больше чем к техническим изменениям, которые могут в начале казаться ненужными.

Важно, чтобы компании полностью понимали не только возможные вложения, необходимые для того чтобы создать сайт, который был бы идеальным с точки зрения поисковых систем, но также неотъемлемые ценности, связанные с этим. Так или иначе, вам придется проводить мероприятия по оптимизации поисковых систем, в обязанность SEO-команды входит помощь в понимании текущего статуса сайта, вместе с разъяснениями по поводу каждой сделанной рекомендации. С этой точки зрения они должны работать тесно с IT-командой, чтобы обеспечить гарантии того, что рекомендации были выполнены корректно, и что идеальные решения были предприняты на основе доступного времени и ресурсов.

С правильной основой сайта, вы получите хорошую возможность продвижения сайта в поисковых системах.

http://www.straightupsearch.com/archives/2008/06/laying_the_foun.html

Аббревиатура SEO говорит сама за себя. Назвав только ее, можно сразу догадаться, с чем работает и чем занимается оптимизация сайтов под поисковые системы. Оптимизация – это такая процедура, которая выражается в проведении определенных манипуляций с веб-сайтом, для того чтобы оптимизировать его так, чтобы поисковые системы сочли его более интересным, по сравнению с другими веб-сайтами. Для того чтобы понять, что может сделать оптимизация сайтов под поисковые системы, чтобы поисковая система приняла веб-сайт во внимание, мы должны в первую очередь понять, каковы же критерии поисковых систем, по которым они дают оценку каждому веб-сайту, и каковы параметры этих критериев.
Фундаментальные аспекты:
• Дизайн веб-сайта.
• Структура основной страницы.
• Структура ссылок.
• Дифференциация страниц.
• Содержание.

Дизайн веб-сайта.

Когда мы занимаемся разработкой веб-сайта, мы просто обязаны принимать во внимание аспект дальнейшей оптимизации его под поисковые системы. Многие люди основывают графическое построение на работе с программой Adobe Photoshop, они создают пластинки, для того чтобы впоследствии превратить их в нажимные кнопки, и затем они генерируют HTML. Скажу вам сразу и без обмана. Это совсем неправильный подход, если вы хотели, чтобы ваш сайт при ранжировании поисковыми системами занял одно из первых мест. При разработке дизайна веб-сайта ключевым положением является отказ от применения любых изображений, которые обычно используются в качестве ссылок между различными частями веб-сайта. Многие люди считают, что использование тега ALT при работе с изображениями (для того чтобы поддерживать описание изображения) может решить данную проблему. Раньше я тоже так думал, пока не понял и не удостоверился в том, что SEO-мир построен на предположениях, а не на конкретных фактах. Поэтому самый лучший вариант – избегать использования изображений и продолжать использование надежного и проверенного варианта, а именно текстовых ссылок, которые описывают только тот контент, расположенный на веб-странице, который будет воспроизведен на дисплее. На стадии разработки дизайна всегда отдается предпочтение созданию такой структуры, которая позволяет поддерживать в рабочем и в готовом для всевозможных исправлений состоянии все страницы данного веб-сайта. Также в данную структуру должно входить простое меню, содержащее ссылки на те разделы сайта, которые потенциально могут привлечь наибольший интерес пользователей.

Структура основной страницы.

Основная страница веб-сайта не должна много весить, должна довольно быстро загружаться, должна содержать ссылки на различные разделы данного веб-сайта и не должна содержать чрезмерно большое количество информации. Запомните на всю свою жизнь одну простую истину – работа по оптимизации сайтов под поисковые системы имеет дело не только с расположением веб-сайта в поисковых системах. Не забывайте также и о том, что ваш сайт будут посещать люди, которые в том случае, если найдут что-то интересное для них в вашем сайте, незамедлительно кликнут мышью на первую попавшуюся ссылку из числа всех существующих ссылок, направляющих пользователей на ваш сайт с других источников. Основная страница вовсе не всегда должна быть страницей, на которую будут чаще всего переноситься пользователи, осуществляющие поиск в Google или в какой-либо другой поисковой системе. Основной принцип заключается в том, что пользователи будут стекаться в одну и ту же точку, если их интересы будут совпадать и они найдут нужную им информацию. И эта информация отнюдь не всегда может располагаться на основной странице. Поисковая система отвечает за то, чтобы найти подходящую информацию, соответствующую поступившему поисковому запросу, а затем направить пользователя на ту веб-страницу, на которой располагается эта информация. Сразу хочу вам сказать, что попытки искусственно манипулировать основной страницей, для того чтобы привлечь большее количество пользователей, осуществляющих поиск в поисковой системе по конкретным ключевым словам, ни к чему хорошему не приведет. Если вы посчитаете нужным и возможным воспользоваться таким методом, знайте, что ваш выбор будет более чем просто неправильным. На это существует несколько очень веских причин. Во-первых, для этого вам необходимо сделать основную страницу вашего веб-сайта просто неимоверно большой и объемной, для того чтобы попытаться удовлетворить потребности максимального количества пользователей, осуществляющих поисковые запросы. Во-вторых, где гарантия того, что пользователь, который зайдет на ваш веб-сайт в поисках необходимой для него информации, найдет эту информацию в мгновение ока. И, в-третьих, для чего вам постоянно становиться рабом вашей основной страницы, если другие страницы могут принести не меньшее количество пользы. Могу сказать вам сразу же – у вас возникнут большие проблемы, разрешить которые будет по плечу отнюдь не каждому мастеру, если у вас возникнет потребность в перестроении структуры сайта, потому что практически все будет зависеть от основной страницы, изменять которую не рекомендуется. Если ваш сайт будет предлагать пользователям весьма интересный, а самое главное качественный контент, тогда основная страница будет самой последней из числа тех проблем, которые могут у вас возникнуть. Она должна доставлять вам меньше всего беспокойства. Потому что пользователи, которые сочтут ваш сайт интересным и решат сделать ссылку на него, то, скорее всего, построенные ими ссылки будут переносить пользователей именно на основную страницу вашего веб-сайта, а не на какие-то внутренние страницы. Из этого всего вытекает следующее – таким образом, основная страница всегда будет самой сильной страницей вашего веб-сайта.

Структура ссылок.

Ссылки, переносящие пользователей на различные разделы веб-сайта, считаются базовыми, потому что именно они показывают поисковым системам, где находится контент. Многие пользователи из числа тех, которые читают данную статью, помнят приемы построения ссылок прошлого поколения. Эти ссылки направляли пользователей на такие разделы, которые условно можно озаглавить следующим образом «Кто мы такие», «Где мы находимся», «Чем мы занимаемся». Короче говоря, эти разделы дают полную информацию о компании. Вы не находите это немного странным? Лично я - да. Ответьте мне на такой вопрос. Что можно найти в поисковой системе, если вести в не поисковый запрос, состоящий из таких слов, как «Кто мы такие»? По-моему дело доходит до абсурда. Более логичным и в то же время выгодным решением этой проблемы, касающейся поисков (это также касается и основной страницы), будет предоставление списка услуг, предлагаемых данной компанией. Например, оптимизация сайтов под поисковые системы, советы по оптимизации сайтов под поисковые системы и курсы по оптимизации сайтов под поисковые системы. Очень важно, чтобы с основной страницы можно было попасть на несколько разных разделов вашего веб-сайта. Это будет самым лучшим выходом, если брать в расчет пользователей, которые являются новичками в мире информационных технологий и только-только начинают осваивать поисковые системы, но которые в то же самое время хотят найти интересующую их информацию, при условии, что она должна быть максимально качественной и надежной. Когда поисковая система Google пишет рекомендации для вебмастеров, это вовсе не означает, что она пытается диктовать им свои собственные условия и каким-то образом ограничивать их выбор. Это совсем не так. Она просто пытается дать им кое-какие советы, касающиеся положений, как создать наиболее интересные с точки зрения пользователей и максимально легко находимые при помощи поисковых систем, веб-сайты.

Дифференциация веб-страниц.

Самая распространенная ошибка среди практически всех вебмастеров – это то, что они используют один и тот же заголовок (заголовочный тег), как для основной страницы, так и для всех остальных страниц, входящих в веб-сайт. Попробуйте поставить себя в этой ситуации на место поисковой системы Google. Представьте такую ситуацию. Вы хотите найти интересующую вас книгу. Для этого вы подходите к книжному шкафу, и к своему несчастью обнаруживаете, что все книги, находящиеся на полках этого книжного шкафа, имеют один и тот же переплет. И как же вам среди всего этого набора книг найти интересующий вас экземпляр? Поисковая система Google в свою очередь прочитает все имеющиеся книги, но в то же время она никогда не узнает о том, что же она прочитала. Поисковая система поймет только то, что страница существует, но только она имеет одно и то же имя со всеми другими страницами, входящими в данный веб-сайт. Следующий по значимости отличительный признак после заголовочного тега – это описание. Описание представляет собой маленькое текстовое описание, которое говорит поисковым системам, что им стоит ожидать от прочтения данной страницы (короткий придуманный текстовый фрагмент). И в этом случае также не следует использовать одно и то же описание для всех страниц, входящих в данный веб-сайт. Для того чтобы нести хоть какую-то смысловую нагрузку для пользователей, описание страницы отражается поисковой системой Google, когда они производят поиски при помощи данной поисковой системы (описание на странице выдачи результатов поиска поисковой системой обычно приводится ниже заголовка). Выше были перечислены самые, что ни на есть базовые вещи. Они, конечно, могут для некоторых из вас показаться весьма глупыми, но хочу сказать вам следующее, если вы хотите добиться чего-то большего, тогда вам нужно приложить максимум усилий, для того чтобы никакая мелочь не мешала вам идти к намеченной цели.

Содержание.

После приведенной выше небольшой базовой информации, простой, но в то же время фундаментальной, хочу ознакомить вас с самым важным аспектом – с содержанием. Веб-сайт, не имеющий хорошего содержания, рискует так никогда и не занять высокого положения на странице выдачи результатов поиска поисковой системой. И в этом ему не сможет помочь никакая оптимизация сайтов под поисковые системы. Самая важная часть всей работы ложится не столько на плечи оптимизатора, сколько на плечи клиента, который должен написать хороший контент. При этом он обязательно должен учитывать то, что этот контент должен будет публиковаться с хорошей частотой, т.е. быть востребованным. Самое большее внимание должно уделяться в первую очередь тому, чтобы контент был максимально «дружелюбен» по отношению к поисковым системам. Ради этого можно даже принести в жертву такую не маловажную деталь, как расположение контента на веб-странице, но сразу хочу отметить, что с этим нельзя перегибать. Запомните, что пишите контент в первую очередь для читателей, поэтому он должен быть качественным, актуальным, бесспорным, понятным и максимально полным, но в то же время не слишком объемным.
Задача поисковых систем – найти по всей сети веб-сайты с самым интересным содержанием и показать их на страницах выдачи результатов поиска поисковыми системами в порядке соответствия поступившему поисковому запросу от большего к меньшему. По моему, не стоит объяснять то, что задача их весьма сложна в реализации. Если ваш веб-сайт будет иметь контент высокого качества, тогда вы просто-напросто можете отказаться от полной оптимизации его под поисковые системы и сэкономить тем самым время и деньги. В вашем случае достаточно будет обратить внимание на моменты, которые были перечислены выше.

http://www.aboutmydot.net/index.php/seo-the-importance-of-website-structure