Что SEO/SEM специалисты должны знать о веб-дизайне

В попытке дифференцировать себя от конкурентов, многие SEO/SEM фирмы выходят с интересными предложениями по оптимизации (продвижению). Некоторые фирмы делают ставку на рекламу в поисковых системах и создают полезные утилиты, облегчающие оптимизационные мероприятия. Некоторые оптимизаторы специализируются в области подготовки кадров и создают инструменты, которые помогут новичкам и опытным специалистам по SEO, в оптимизации существующих сайтов. По моим наблюдениям, в течение последних двух-трех лет, SEO/SEM компании все больше сосредотачивают свое внимание на пользователе, делая ставку на удобстве и простоте использования сайта.

Хотя я и рад появлению SEO/SEM-компаний, все более и более сосредотачивающихся на пользователе, некоторые из их заключений и методов внушают тревогу. Недавно я работал с компанией, которая была удовлетворена деятельностью их SEO-компании, но когда они показали мне эвристический анализ контента своего сайта, я остолбенел. Оптимизаторы фактически сказали этой компании удалять важную информацию со страниц сайта, поскольку она плохо влияла на плотность ключевых слов. Были и другие многочисленные ошибки в эвристическом анализе, собственно это и вдохновило меня написать эту статью.
Удобный сайт с хорошим дизайном, безусловно, положительно скажется на ведении бизнеса. Однако оптимизаторы часто ставят удобство и простоту на второе место, в угоду поисковым машинам - действительно ли это выгодно для владельцев сайтов?

Вместо того чтобы выражать свое личное мнение, для этой статьи, состоящей из двух частей, я решил узнать мнения некоторых из моих известных коллег о важности сочетания удобного дизайна и поисковой оптимизации. Мой вопрос к ним был простым: "Что должны знать профессионалы SEO, о простоте использования сайта?" Я надеюсь, и владельцы сайтов и SEO-специалисты воспримут их ответы близко к сердцу.

Наслаждайтесь.

Сравнение важности веб-дизайна и SEO

"Слово является границей, разделяющей людей, и является инструментом, позволяющим обсуждать события и договариваться о решениях", говорит Питер Морвилье, президент "Студии семантики" и автор известной книги "Информационная архитектура для WWW и окружающего мира". "Для меня, как для информационного архитектора, который консультирует крупные корпорации, очень важно понять эвристику простоты слов и попытаться разработать тесты, чтобы убедиться, что я не выхожу за пределы простоты и удобства восприятия".

"Как я уже объяснял в статье "Опыт проектирования для пользователей", мы должны стремиться к созданию сайтов, которые являются полезными, удобными, по возможности простыми, доступными, достоверными и, продолжает Морвилье, "очень важно найти правильный баланс".

"В Интернете, удобство является огромной проблемой", говорит он. "Легко ли посетители находят ваш сайт? Легко ли они ориентируются на нем? Они легко смогут найти товары или услуги, не посещая сайт ранее? Когда вы задаетесь этими вопросами, становится очевидно, что нет четких показателей, позволяющих оценить удобство, простоту, информационную архитектуру, и качество оптимизации ".

"По моему опыту, ничто не может заменить тестирование реальными пользователями", говорит Морвилье. "Тесты на легкость восприятия - огромная тема. Также верно и то, что наши выводы формируются под влиянием наших привычек и предубеждений. По этой причине, полезно (и нужно), смотреть на эти вещи под разными углами, принимая во внимание менталитет других народов, сообществ или культур".

"По моему мнению, мы должны объединить понятия простоты, удобства и методов оптимизации, и не останавливаться на достигнутом", говорит он. "Информационная архитектура, веб-дизайн, образовательные программы, аспекты психологии и этнографии – все это лишь некоторые из областей с потенциалом для использования в SEO-практике, и повышения ее эффективности".

Эвристический анализ и SEO

Цель использования эвристического анализа заключается в том, чтобы избежать проблем с удобством восприятия информации еще на этапе разработки сайта. Хотя Якоб Нильсен и Рольф Молич разработали ряд основных руководящих принципов еще в начале 90-х, исследования продолжают развиваться, так как удобство восприятия информации на сайте нуждается в постоянном контроле.

Как мы видим, в последние несколько лет, все больше SEO-компаний предлагают эвристический анализ сайта, в качестве одной из своих услуг. Звучит впечатляюще, не так ли? SEO-компании, уделяют основное внимание как пользователям, так и поисковым системам. Но, к сожалению, многие SEO-компании используют слишком неэтичные методы, чтобы предоставлять услуги такого рода. Вот мнение доктора Сьюзен Вайнщенк, управляющего техническим персоналом, и директора учебного центра "Человеческий фактор":
"Эвристика и основные принципы SEO важны, но это еще не все", говорит Вайнщенк. "По большому счету посетителей невозможно удовлетворить, используя несколько руководящих принципов. Вы можете использовать основные принципы эвристики и оптимизации, но интерфейс сайта окажется абсолютно не пригодным для использования. Эвристика - субъективное понятие. В основу эвристического анализа положены данные о восприятии конкретной информации отдельным пользователем в конкретной ситуации, и в каждой ситуации эти данные разные. Что решит сделать пользователь в конкретный момент, и в какой ситуации он окажется? "

"В большом количестве возможных ситуаций" продолжает она, "многие специалисты, занимающиеся веб-дизайном, не знают ответа на вопрос - что такое SEO? Во многих случаях, SEO не имеет ничего общего с их деятельностью. Многие веб-дизайнеры даже не знают, что их произведения нуждаются в поисковой оптимизации".

Заключение.

И эвристическая оптимизация и SEO, являются постоянными процессами, и это означает, что методы их использования нуждаются в подготовке, тестировании, анализе и усовершенствовании, в ходе работы. В основе этих процессов лежит объективное наблюдение за взаимодействием между пользователями и интерфейсом сайта, а не мнение фокус-групп, не отзывы веб-аналитиков, и не личное мнение SEO-специалиста о дизайне сайта.

Во второй части этой статьи, мы узнаем мнения веб-дизайнеров, об объединении понятий удобного дизайна и SEO мероприятий.

http://searchengineland.com/080410-142200.php